Augmented Reality: Der Anfang ist gemacht

Augmented Reality (AR), die computergestützte Erweiterung der Realitätswahrnehmung, steht vor dem großen Durchbruch. Treiber dafür, dass Virtualität und Realität verschmelzen, ist vor allem der Erfolg des mobilen Internets - zusammen mit der wachsenden Intelligenz der mobilen Endgeräte.

Virtuelle Inhalte mit realen Inhalten zu kombinieren ist vor allem für das mobile Internet ein neues, viel versprechendes Geschäftsmodell. Vor allem in der Informationsbeschaffung: Stellen Sie sich vor, Sie sind im Urlaub in Rom und flanieren am Trevi-Brunnen vorbei. Kurz ein Foto mit der Kamera ihres iPhones gemacht und schon erscheinen Informationen über das Kunstwerk, Cafe- und Ristorante-Tipps zu dem gemachten Bild.

Das ist ein denkbares Einsatzgebiet für Augmented Reality. Auch im E-Commerce lassen sich Geschäftsmodelle denken. Produktinfos, Preisvergleiche oder Produktbewertungen werden in ein fotografiertes Produktbild eingeblendet. Die Liste lässt sich mit wenig Fantasie deutlich ausweiten.

Funktionieren tut Augmented Reality bereits. Aber es fehlt an Geschäftsmodellen. Sind die Nutzer bereit, für solche Live-Informationen zu zahlen, akzeptieren sie Werbung in Freemium-Modellen und wie schaffen es die Mobilfunk-Anbieter, gute Services auf ihre Plattformen zu bekommen? Apple ist hier sicherlich einer der Vorreiter. Es lohnt sich also, den App-Store als Flagship-Point einmal genau zu analysieren.