Mehr als 200 Signale entscheiden darüber, an welcher Position letztendlich unsere Webseite in den Suchergebnissen zu finden ist. Manche dieser Signale sind uns bekannt, aber andere auch nicht. Dies liegt daran, weil Google   nicht ständig jedes Detail bekannt gibt, was sich auf das Ranking auswirkt. Mehrere hundert Algorithmus-Veränderungen werden jährlich bei Google durchgeführt. Ziel von Google ist es, die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern. Wobei es ein ständiger Kampf ist zwischen dem Suchmaschinenbetreiber Google einerseits und den in dessen Biosphäre arbeitenden SEO-Dienstleistern andererseits. Google versucht, die Auswirkungen technischer Optimierung (aka Search Engine Optimization aka SEO) zu begrenzen - die SEOs umgekehrt versuchen, die Lücken, die ihnen der Google-Algorithmus lässt, zu finden und auszunutzen. Sie sind es auch, die den Updates so launige Namen geben wie Panda und Pinguin. Doch hinter der Ironie verbirgt sich ein knallharter Kampf.

Nun kommt ein weiterer Rankingfaktor hinzu: Social Signals sind Empfehlungen aus sozialen Netzwerken. Wenn der Leser einen Artikel als interessant empfindet, drückt er den Facebook-Like- Google-Plus-One- oder Twitter-Share-Button, um das entsprechende Content-Stück an seinen Freundeskreis zu verbreiten. Aktivitäten dieser Art und Weise nennt man "Social Signals".

Auswirkungen der Social Signals

Mittlerweile ist bekannt, dass Social Signals sich auf das Ranking auswirken und somit einen neuen Rankingfaktor darstellen. Dennoch wird stark darüber diskutiert, ob die Auswirkungen direkt oder indirekt stattfinden. Wenn ein Leser über Facebook  , Twitter   oder Google+   einen Link teilt, so wird dieser mit dem No-follow-Attribut versehen. Das heißt für die Suchmaschinen, dass sie diesem Link nicht folgen sollen. Ist der Link nun wertlos? Ein solcher Link hat nicht den gleichen Wert wie ein Do-follow-Link. No-follow-Links gehören trotzdem zu einer gesunden Backlinkstruktur. Positive Auswirkungen auf das Ranking haben sie auch. Links, die beispielsweise von Wikipedia   stammen, verzeichnen ebenfalls ein No-follow-Attribut und sind dennoch enorm wertvoll.

Das Thema "Social Signals" ist stark umstritten. Im Februar 2012 veröffentlichte Searchmetrics unter dem Titel Google Ranking Faktoren 2012 für Deutschland    einen interessanten Artikel zu dieser Thematik. Ein kausaler Zusammenhang zwischen dem Ranking und den Social Signals war nicht erkennbar.

Was antwortet Google auf die Frage ob sich die Social Signals auf das Ranking auswirken?

Google bejaht das Ganze schon im Jahre 2010. "Ja, wir verwenden es als Signal. Es wird als Signal für unser organisches und News-Ranking verwendet", teilte Matt Cutts , Leiter des Google-Spam-Teams, bei YouTube mit.


Belegt wird diese Aussage durch Googles Handlungen. Denn die jüngsten Google-Updates 'Panda' und 'Pinguin' besitzen einige verbindende Elemente:

• Beide Updates reduzierten in den Suchergebnisseiten den Anteil von qualitativ minderwertigen Seiten - oder zumindest dessen, was Google dazu zählt.
  
• Beide Updates drehen sich im Kern um Nutzwert und den Faktor Mensch: So wie der Panda den Mehrwert von Seiten anhand Absprungraten und Verweildauern in den Fokus stellte, so stürzt sich der Pinguin gnadenlos auf alles, was bei den Links artifiziell aussieht: Künstlich herangezüchtete Verlinkungskonstrukte, die meist auf mit Money-Keywords vollgestopfte Seiten führen - davon ernährt sich der Pinguin.

Doch selbst clevere SEOs, die auf dem Schirm haben, dass Google Natürlichkeit bevorzugt, haben daraus bis heute selten die Konsequenz gezogen, dass eine Seite auf natürlichem Wege optimiert werden sollte - und Social Signals der Königsweg dazu sind. Sie überbieten sich stattdessen mit ausgefuchsten Beschreibungen, wie man ihrem künstlich erzeugten Linkprofil eine natürliche Anmutung gibt. Doch spätestens jetzt, im Zeitalter nach dem Pinguin, ist es an der Zeit, sich über gefährliche SEO-Selbsttäuschungen klar zu werden. Und stattdessen zehn Wahrheiten über die Zukunft von SEO zu akzeptieren.

Die zehn großen SEO-Selbsttäuschungen

Wenn Google etwas fordert, so sehen es viele SEOs nicht als Richtlinie - sondern als Hinweis darauf, wie man künftig vorgehen muss, um der Suchmaschine die Erfüllung der Richtlinie vorzutäuschen.

1. Natürlichkeit ist gleich "Natürlichkeit": Es reicht, dass Links natürlich aussehen, sie müssen nicht natürlich sein.
   
2. Technik-Fetischismus: Google wünscht sich ausdrücklich technische Optimierung.
   
3. Google ist ein Schaumschläger: Alle Ankündigungen, den Nutzer und gute Inhalte ins Zentrum zu stellen, sind lediglich PR und haben nichts mit den tatsächlichen Bestrebungen der Suchmaschine zu tun.
   
4. Geld: Google will vor allem Geld verdienen. Deswegen ist die unsäglichste und inhaltsbefreiteste Personensuchmaschine, das schlimmste, als Preisvergleich getarnte Affiliate-Nest noch immer okay, solange man genug Adwords-Anzeigen dort schaltet.
   
5. Das Content-Ding: Content ist genauso wie Keywords, Backlinks oder Anchortexte ein technisches Gadget, das optimiert und eingebaut werden will.
   
6. Duldung: Die stillschweigende Duldung von Black-Hat-Strategien ist ein Indikator dafür, dass Google dergleichen Praktiken billigt oder sogar fördert. Dass erst nach und nach entsprechend erzeugte Seiten aus dem Index fliegen, ist ein Beleg dafür. Dass der technische Fortschritt Googles erst heute entsprechende Spam-Filtrierungen erlaubt oder dass Google aus Sicherheitsgründen zum Teil lange wartet, bevor es seine Suchmodalitäten ändert, wird als Gegenbeweis nicht akzeptiert.
   
7. Verantwortung: Google hat eine Verantwortung für SEOs und Webmaster, die seit Jahren hart daran arbeiten, alle Bemühungen der Suchmaschine zu unterwandern.
   
8. Mangel an Alternativen: Mit White-Hat-SEO bekommt man manche Seiten einfach nicht in die Top Ten der Ergebnisse (also Seiten wie: "www.sofort-kredit-in-bar-ohne-schufa-auskunft.ru"). Ergo ist es die einzige Chance des SEO sich den schwarzen Hut aufzusetzen. Es wäre vollkommener Unsinn, stattdessen über nachhaltige Geschäftsmodelle nachzudenken.
   
9. Das Wiki- und Social-Ding: Es ist ein Ärgernis oder Irrtum von Google, dass Social Media und Wikipedia   so verteufelt gut ranken. Es dürfte nichts damit zu tun haben, dass hier Menschen an beziehungsweise für Menschen schreiben und relevanten Content liefern.
   
   
10. Es ändert sich nichts: Updates sind gelegentliche Eruptionen auf der Oberfläche des Planeten Google, aber keine Indikatoren dafür, dass sich grundsätzlich etwas ändert. Google will damit die SEOs etwas ärgern, aber nicht etwa einen grundsätzlichen Trend Richtung Relevanz und Nutzeroptimierung starten.

Social Signals sind der Königsweg zur von Google geforderten Natürlichkeit

Das Ranking bei den Google News wird häufig komplett über die Anzahl der sozialen Empfehlungen bestimmt. Ich habe einen Artikel auf der Webseite "Texter Gesucht" mit dem Titel "Menowin Fröhlich häufiger gegoogelt als Lionel Richie  ". In der Google-News-Suche   ist der Artikel, der am 1. Mai 2012 publiziert wurde, immer noch zu finden. Das Faszinierende daran: Die Webseite selber, auf der dieser Artikel steht, verfügt nur über sehr wenige positive Ranking-Faktoren. Allerdings: Neuere Texte zum gleichen Thema ranken schlechter. Der Grund für diese - in klassischer SEO-Logik eigentlich widersinnigen - Positionierung: Dieser Text verfügt über mehr als 650 Facebook-Shares.

Google Plus und die Auswirkungen auf das Ranking

Die Suche bei Google   wird künftig stärker als je zuvor unter sozialem Vorzeichen stehen: Das Unternehmen kündigt im offiziellen Google-Blog   an, dass verstärkt personalisierte Ergebnisse in die Ergebnisseiten einfließen - und zwar auf Basis von Inhalten aus dem sozialen Netz Google Plus  .

SEO und Rankingauswirkungen

Wer nach einem Menschen sucht, bekommt also dessen Plus-Profil an prominenter Stelle angezeigt. Wer nach einem bestimmten Thema sucht, dem liefert die Suchmaschine an oberer Stelle Diskussionen in Googles sozialem Netz aus und was Kontakte darüber gepostet haben.

Die Funktion "Search, plus Your World" wird in den kommenden Tagen auf Englisch ausgerollt - und zwar für jeden mit einem Google-Konto. Das bedeutet: Ein Profil bei Plus ist nicht notwendig, ein Mailaccount reicht bereits aus, um die Funktion zu nutzen.

Damit erschließt Google für seine Nutzer nun den Walled Garden des sozialen Netzwerks für die Suche und vollendet sein Versprechen einer Social Search. Inhalte in sozialen Netzen steigen massiv in der SEO-Relevanz.

Darüber hinaus eröffnet die Innovation einen starken Werbefeldzug für das Netzwerk Google Plus - die Verbindung sozialer und Webinhalte kann etwa Hauptkonkurrent Facebook   derzeit nicht leisten, da das Unternehmen nicht über eine potente Websuchmaschine verfügt.


Google wies häufiger darauf hin, dass Internetseiten mit den neusten und relevantesten Ergebnissen weit oben ranken. In Bezug auf die "Frische" der Inhalte ist dies jetzt schon der Fall. Wenn jemand ein Plus für einen bestimmten Text vergeben hat und irgendwann nochmal nach der gleichen Thematik sucht, rankt bei dieser Person die Seite, für die das Plus vergeben wurde höher in den Suchergebnissen als es bei der organischen Suche der Fall ist. Dies gilt natürlich nur, wenn die Person während der Suche bei Google Plus eingeloggt ist. Webseiten, die über viele Bewertungen bei Google Plus oder anderen Webseiten verfügen, werden zukünftig besser ranken als Seiten ohne Aktivitäten aus sozialen Netzwerken. Die Nutzung fördert nicht nur das Ranking, sondern verbessert es auch. Ein weiterer positiver Effekt ist, dass man mehr Besucher auf die eigene Webseite bekommt. Dafür sollten aber auch ausreichend Kontakte bei den Netzwerken vorhanden sein.

Pinterest als neue Alternative mit Do-follow-Links

Pinterest bietet die Möglichkeit, Bilder inklusive Verlinkung zu teilen. Mittlerweile ist Pinterest hinter Google Plus, Twitter und Facebook eines der bekanntesten Netzwerke der Welt geworden. Das Schöne daran ist, dass die Links über ein Do-follow-Attribut verfügen. Das bedeutet: Im Gegensatz zu den meisten Social Networks und Blogs, deren Links aus SEO-Gesichtspunkten sinnlos sind, weil sie mit "No-follow" für die Suchmaschinen-Crawler gekennzeichnet sind, erlaubt Pinterest, seine Backlinks SEO-technisch zu verarbeiten. Wer also eine Grafik auf Pinterest verlinkt, bekommt die Link-Power des Social-Bookmarking-Dienstes seiner Seite SEO-technisch gutgeschrieben.



Wie man mit Grafiken auf Pinterest   möglichst viel Aufsehen erregt haben die Marketingfirmen Pinnablebusiness.com   und Dreamsystems.com   zusammengefasst - natürlich in einer Infografik.

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iBusiness-Autor Dirk Schiff ist Autor des Buches 'Geheimnis SEO'. Er ist Gründer der Agentur In SEO   . Seit über acht Jahren optimiert Dirk Schiff erfolgreich Internetseiten.

Webinar 'Social SEO'

Übrigens: Wie man Suchmaschinenoptimierung mit Social Media verheiratet, welche zehn Trends das SEO die nächsten fünf Jahre bestimmen, die sieben Herausforderungen, die die Suche im Social Web an Marketing-Experten stellt und was man mit Google Plus, Facebook und Amazon anstellen muss, um gefunden zu werden: Das sind die Themen des Webinars 'Social SEO' mit iBusiness-Herausgeber Joachim Graf am 6. Juni um 11 Uhr. Die Teilnahme ist kostenlos.
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