Mehr als 200 Signale entscheiden darüber, an welcher Position letztendlich unsere Webseite in den Suchergebnissen zu finden ist. Manche dieser Signale sind uns bekannt, aber andere auch nicht. Dies liegt daran, weil Google   nicht ständig jedes Detail bekannt gibt, was sich auf das Ranking auswirkt. Mehrere hundert Algorithmus-Veränderungen werden jährlich bei Google durchgeführt. Ziel von Google ist es, die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern. Wobei es ein ständiger Kampf ist zwischen dem Suchmaschinenbetreiber Google einerseits und den in dessen Biosphäre arbeitenden SEO-Dienstleistern andererseits. Google versucht, die Auswirkungen technischer Optimierung (aka Search Engine Optimization aka SEO) zu begrenzen - die SEOs umgekehrt versuchen, die Lücken, die ihnen der Google-Algorithmus lässt, zu finden und auszunutzen. Sie sind es auch, die den Updates so launige Namen geben wie Panda  und Pinguin  . Doch hinter der Ironie verbirgt sich ein knallharter Kampf.

Nun kommt ein weiterer Rankingfaktor hinzu: Social Signals sind Empfehlungen aus sozialen Netzwerken. Wenn der Leser einen Artikel als interessant empfindet, drückt er den Facebook-Like- Google-Plus-One- oder Twitter-Share-Button, um das entsprechende Content-Stück an seinen Freundeskreis zu verbreiten. Aktivitäten dieser Art und Weise nennt man "Social Signals".

Auswirkungen der Social Signals

Mittlerweile ist bekannt, dass Social Signals sich auf das Ranking auswirken und somit einen neuen Rankingfaktor darstellen. Dennoch wird sta