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Search Advertising Index: MSN ist der Verlierer im Mai

von Olaf Groß

08.05.2009 Jeden Monat veröffentlicht iBusiness den Search Advertising Index für Deutschland. Er zeigt der Branche, wie sich die Zahl der Suchwortanzeigen und die Zahl der SEM-aktiven Unternehmen über die Monate hinweg verändert. Für den Monat Mai hat vor allem MSN mit einer leicht rückläufigen Tendenz zu kämpfen.

Bild: SXC.hu/Fernando Mengoni

Nach wie vor setzt sich der hohe Werbedruck im SEM vom Jahresanfang auch in der Kalenderwoche 18 weiter fort. Allerdings ist ein leichter Rückgang beziehungsweise ein stagnierendes Wachstum alle drei ermittelten Werte - Zahl der SEM-Anzeigen, Zahl der SEM-Werbetreibenden und Zahl der unterschiedlichen Anzeigenmotive - gegenüber dem Vormonat zu verzeichnen. Im Vergleich der drei ausgewerteten Suchmaschinen, Google , Yahoo und MSN , hat die Mircosoft-Suche die größten Rückgänge zu verzeichnen.

	Veränderung Werbeanzeigen Apr/Mai 09	Veränderung Werbemotive Apr/Mai 09	Veränderung Werbetreibende Apr/Mai 09
Google	-0,50%	-0,86%	-1,91%
Yahoo	-1,09%	-1,22%	-1,04%
MSN	-11,04%	-8,48%	-2,65%

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Search Advertising Index Mai 2009 Werbetreibende

(07.05.2009)

Search Advertising Index Mai 2009 Werbemotive

(07.05.2009)

Search Advertising Index Mai 2009 Werbeanzeigen

(07.05.2009)

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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