Künstliche Intelligenz siegt beim MAX-Dialogaward

10 Mal Gold, 8 Mal Silber und 5 Mal Bronze, so lautete die Bilanz der diesjährigen Preisverleihung des MAX-Awards, dem einzigen Wettbewerb für moderne datenbasierte Dialog-Kommunikation in Deutschland.

Die am häufigsten ausgezeichnete Kampagne war "The Homeless Gallery" von Mantikor   und Philipp und Keuntje, die sich Gold in den Kategorien Gesellschaftlicher Dialog und Customer Journey sicherte, dazu Silber in der Kategorie Dialog Innovation erhielt und mit den meisten Stimmen im Online-Voting zum Best in Show Act gekürt wurde.

Im Agenturranking lag am Ende zum zweiten Mal hintereinander Philipp und Keuntje   ganz vorne, mit sicherem Abstand vor Mantikor und Scholz & Friends.

"Homeless Gallery" ist als Wanderausstellung konzipiert. Zuletzt waren die 30 Kunstwerke in der Hamburger Kunsthalle   zu sehen, bevor sie versteigert wurden. Der gesamte Erlös fließt in die Arbeit des Hamburger Straßenmagazins "Hinz&Kunzt"  , das sich seit 30 Jahren für obdach- und wohnungslose Menschen einsetzt. Neben der Hilfsorganisation und der Kunsthalle haben viele verschiedene Hamburger Agenturen und Dienstleister an dem Projekt mitgewirkt. Das Besondere: Die Bilder wurden von aktuell oder ehemals Obdachlosen aus Hamburg geschaffen - mit Unterstützung von Künstlicher Intelligenz (KI). Das Programm ermöglicht es den "Hinz&KünztlerInnen", ihre persönlichen Lebensgeschichten auch ohne Farbe und Pinsel auf die Leinwand zu bringen. Die Technologie dahinter basiert auf einem Text-zu-Bild-Generator und fungiert als eine Art "Remixer", der auf verschiedene Kunstdatenbanken zugreift. Die eigentlich kreative Arbeit leistet jedoch der Mensch.

Auf den MAX-Plätzen: das Jüdische Museum Frankfurt und Mondelēz

Mehrere Kampagnen waren dem Gesamtsieger "The Homeless Gallery" dabei dicht auf den Fersen. Die Arbeit "Shoa Memorial Frankfurt" von Fork Unstable Media    im Auftrag für das Jüdische Museum Frankfurt   holte Gold in der Kategorie Data Management und zwei Mal Silber in den Kategorien Gesellschaftlicher Dialog und Community Building. Ebenfalls sehr erfolgreich war die Kampagne "Cheat Cookies" von Saatchi & Saatchi    für Mondelēz Europe  . Sie gewann Gold in den Kategorien Dialog Innovation und Community Building.

Über das wertigste Edelmetall freuten sich auch noch drei weitere Agenturen: In der Kategorie Nachhaltigkeit gelang Digitas Pixelpark   mit der Arbeit "Operation #OCEANDETOX" im Auftrag von WWF   der Sprung nach ganz oben auf das Siegertreppchen. Ogilvy   konnte sich in der Kategorie Customer Relation mit seiner Kampagne "Jede Bahnfahrt zählt. Fürs Klima. Und für mich." für die Deutsche Bahn   an die Spitze setzen. Und die beiden Arbeiten "Monopoly bei McDonald's 2022" und "Mutlicht" - beide für den Kunden McDonald's   - machten Scholz & Friends zum doppelten Goldsieger in den Kategorien Brand Building und Customer Activation.

Den Nachwuchspreis gewinnen Jan-Niclas Schindzielorz und Sophie Dühn von Track

Für den MAX Junior Award konnte das Bündnis "Aktion Deutschland Hilft e. V."   erneut als Pate gewonnen werden. Die Aufgabe in diesem Jahr bestand darin, eine kreative und umsetzbare Dialogmarketing-Kampagne zu entwickeln, um Spenden für die "Nothilfe weltweit" anlässlich des Giving Tuesday am 28. November 2023 zu generieren. Mit ihrer Arbeit "Unmute the Crisis" gewannen Jan-Niclas Schindzielorz und Sophie Dühn von der Agentur Track   den Nachwuchswettbewerb.

Einmal im Jahr vergibt der Deutsche Dialogmarketing Verband (DDV)   den Preis für die besten Dialogarbeiten im deutschsprachigen Raum an Agenturen und werbungtreibende Unternehmen. Eine Qualifizierungs- und Entscheidungsjury legt aus allen Einreichungen die Shortlist fest. Über die endgültige Platzierung der Arbeiten entscheidet ein öffentliches Online-Voting.