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SEM: Platz eins bei den Suchwortanzeigen konvertiert schlechter

von Joachim Graf

04.10.2011 Die Conversion-Rate in Abhängigkeit von der Position der AdWords-Anzeigen ist nach einer Untersuchung der Rimm-Kaufman Group anders als Google und viele SEM-Anbieter behaupten. Danach gewinnt nicht der, der ganz oben steht.

Laut Paid Search Conversion by Position erhalten die auf Platz 1 bzw. 2 gelisteten Anzeigen lediglich eine Conversion-Rate von 1,6 bzw. 1,7 Prozent. Die auf den dahinter liegenden Plätzen drei und vier gelisteten Anzeigen kamen hingegen auf eine Konversionsrate von 2,0 Prozent.

SEO United führt den Effekt darauf zurück, dass viele Nutzer von Suchmaschinen einfach immer auf Platz 1 klicken. Eine Relevanzüberprüfung anhand des Snippets oder Anzeigentextes finde bei ihnen oft gar nicht statt: "Dadurch also, dass einige Nutzer bei den auf Platz 1 gezeigten Werbeanzeigen den Anzeigentext nicht genau lesen, ist die Conversion dieser Anzeigen im Durchschnitt etwas schlechter."

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Joachim Graf
(HighText Verlag)

Bild: Martin Nitsche

Martin Nitsche
(DDV Deutscher Dialogmarketing Verband e.V.)

Man muss alles wie immer machen. Nur ganz anders.

Was zeichnet wirklich erfolgreiches Marketing aus? Wie unterscheidet man Technologiehypes von nachhaltigem Unternehmenserfolg? DDV-Präsident Martin Nitsche und Herausgeber Joachim Graf sprechen darüber, was wahre Exzellenz ausmacht, wenn es um Dialogmarketing, Kundenkommunikation und Vertriebsoptimierung geht. Und sie erklären, warum gerade die zwei Preisträger des EDDI-Award prädestiniert sind, Marketingentscheidern zu zeigen, welche Budget- und Projektentscheidungen sie wirklich treffen müssen.

Vortrag im Rahmen der Dialog.Konferenz.24 am 03.09.24, 09:00 Uhr

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