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SEM: Platz eins bei den Suchwortanzeigen konvertiert schlechter

von Joachim Graf

04.10.2011 Die Conversion-Rate in Abhängigkeit von der Position der AdWords-Anzeigen ist nach einer Untersuchung der Rimm-Kaufman Group anders als Google und viele SEM-Anbieter behaupten. Danach gewinnt nicht der, der ganz oben steht.

Laut Paid Search Conversion by Position

erhalten die auf Platz 1 bzw. 2 gelisteten Anzeigen lediglich eine Conversion-Rate von 1,6 bzw. 1,7 Prozent. Die auf den dahinter liegenden Plätzen drei und vier gelisteten Anzeigen kamen hingegen auf eine Konversionsrate von 2,0 Prozent.

SEO United

führt den Effekt darauf zurück, dass viele Nutzer von Suchmaschinen einfach immer auf Platz 1 klicken. Eine Relevanzüberprüfung anhand des Snippets oder Anzeigentextes finde bei ihnen oft gar nicht statt: "Dadurch also, dass einige Nutzer bei den auf Platz 1 gezeigten Werbeanzeigen den Anzeigentext nicht genau lesen, ist die Conversion dieser Anzeigen im Durchschnitt etwas schlechter."

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