Programmatic-Advertising: Eine Checkliste für Agenturen und Marken

Die größten Herausforderungen strategischer Natur für das Programmatic Advertising werden 2021 vor allem auf Datenschutzseite liegen: Vor allem der Niedergang von Cookies führt zu sinkender Datenvielfalt und damit zu sinkender Kampagnen-Qualität; Nutzerdaten werden rarer für alle, die nicht über die Reichweiten und die Ökosysteme großer Technologiekonzerne verfügen, wie es etwa die GAFAs tun. Advertiser und Agenturen müssen und können dieser Entwicklung langfristig auf verschiedenen Ebenen begegnen (wie das strategisch geht, hat iBusiness in seiner Analyse Elf Programmatic-Advertising-Trends für 2020/2021 dargel