Licht ins mobile Dunkel

56 Studien - 56 verschieden Prognosen und Ergebnisse binnen zwei Jahren. Das ist die Bilanz der aktuellen Studien-Untersuchung zum Mobile-Marketing. Für Unternehmen und Werbetreibende ein Desaster, die sich für ihre Kampagnen- und Budgetplanung doch häufig auf eben diese Studien stützen. An dieser Stelle müssen Marketer ganz genau aufpassen und neben der Erhebungsmethode beziehungsweise Datenbasis auch die Herkunft hinterfragen. Denn viele dieser Studien sind mittlerweile auch Interessen-getrieben.

Täglich erreichen auch unsere Redaktion zahlreiche Studien, häufig zu ein und dem selben Thema - und die Ergebnisse zeigen völlig verschiedene Ergebnisse. Das heißt: vor allem auf den Absender schauen. Untersuchungen von Agenturen, die das Sprachrohr eines Unternehmens sind, verfolgen natürlich jeweils ein eigenes Ziel. Klar, dass diese Ergebnisse sehr differenziert betrachtet werden müssen.

Für den mobilen Markt ist die aktuelle Auswertung mit Sicherheit ein Zugewinn. Die Autoren haben sich die Mühe gemacht, aus allen relevanten Studien zusammenfassend verwertbare Ergebnisse zu ziehen. Große und allgemein gültige Trends lassen sich manchmal eben nur durch viel Kleinarbeit haltbar prognostizieren. Die vorliegende Untersuchung bringt Licht ins mobile Dunkel.