Wehe, wenn der Riese sich bewegt

Klassische Unternehmen bewegen sich ja nicht deswegen nicht in die Richtung interaktive Wirtschaft, weil ihre Manager zu dumm wären. Sondern weil diese davon ausgehen, dass die Ressourcen an einer anderen Stelle besser und lukrativer eingesetzt wären. Beispiel: Der gesamte deutsche B2C-ECommerce ist immer noch nur ein Zehntel des gesamten Handelsumsatzes. Und im B2B-Commerce ist das Verhältnis sogar erst 1:30.

Aber wenn der Proof of Concept einmal augenscheinlich vorliegt (und kleine Start-ups liefern ja genau diesen), dann geraten auch große Konzerne in Bewegung.

Und machen wir uns nichts vor: Auch diese sind lernfähig und können Experten kaufen und Wissen und Manpower, zur Not ganze Unternehmen. Deswegen sollte man auch diejenigen nie aus dem Blick verlieren, die man vermeintlich schon besiegt hat. Sonst stellt man am Schluss fest, dass man in dem Film 'Digitale Transformation' nicht als Held besetzt war. Sondern als Sidekick, der in Minute 20 ins Gras beißt.