OVK-Zahlen: Digitale Werbung wächst um acht Prozent

Der digitale Werbemarkt wächst stabil und übertrifft die im September im Umfeld der Dmexco   veröffentlichte OVK-Prognose. Gegenüber 2016 (1,785 Milliarden Euro) haben sich die Nettowerbeinvestitionen des Marktes im Jahr 2017 inklusive Desktop und Mobile um acht Prozent auf 1,928 Milliarden Euro erhöht. Dabei waren die Umsätze in jedem einzelnen Monat höher als im Vorjahr. Treiber seien weiterhin die positiven Entwicklungen in den Bereichen Mobile und Bewegtbild, sagt OVK-Vorsitzender Rasmus Giese (United Internet Media  ). Für das laufende Jahr prognostizieren die OVK-Experten eine Steigerung der Wachstumsrate auf zehn Prozent und gehen damit von einem Gesamtvolumen des digitalen Werbemarktes von 2,121 Milliarden Euro aus.

Fokus: Mehr internationale Vernetzung

2018 will sich der OVK vor allem auf die Vernetzung mit nationalen und internationalen Initiativen und Projekten wie den Zertifizierungen im IAB Europe   konzentrieren. Dazu werde sich der OVK verstärkt der Coalition for Better Ads widmen sowie die Zusammenarbeit mit der AGOF   zu Themen rund um Werbequalitätssicherung intensivieren. Das Hauptanliegen des OVK sei weiterhin die Stärkung der digitalen Display-Werbung. Das Ziel soll unter anderem durch die Erbringung von Werbewirkungsnachweisen unterstützt werden. So ist zum Beispiel die Veröffentlichung einer Werbewirkungsstudie Social Media geplant (Q2/2018).