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Facebook verschärft seinen Krieg gegen Content-Marketing

von Sebastian Halm

12.01.2018 Facebook drosselt die Sichtbarkeit von werblichem Content - Unternehmens- und Markeninhalte sollen klar zugunsten von Posts von Freunden reduziert werden. iBusiness-Leser wussten schon im November, dass es genau so kommen würde.

Bild: Facebook

Die Nemesis des sozialen Content-Marketings: Facebook-CEO Mark Zuckerberg.

"Facebook baut doch keinen zweiten Feed (den für Markeninhalte vorgesehenen 'Explore', Anm. d. Red.) auf, der als Content-Marketing-Deponie fungiert. Aber es installiert andere Wege, die Relevanz hoch- und den Werbeanteil im Newsfeed herunterzuschrauben: Sei es eine Social-Graph-Änderung, sei es eine kleine Pages-Box im Stream - die Werbedrosselung wird kommen. Firmen müssen dann bezahlen oder aber einen besseren Marketingmix aufbauen, der ohne das Standbein Facebook auskommt." Diese Prognose von iBusiness in der Analyse Social Advertising wird teuer trifft nun ein. In einem Post kündigt Facebook-Boss Mark Zuckerberg am Social Graph zu schrauben und watscht zugleich die sogenannte relevante Werbung ab: Man wolle nämlich sicher stellen, dass auf Facebook verbrachte Zeit 'time well spent' sei (= Social-Ads zu lesen ist Zeitverschwendung). Studien hätten gezeigt, dass Inhalte von Freunden als relevant und positiv empfunden würden, die Vernetzung der Kontakte untereinander jedoch leide, wenn zu viel Marketing-Inhalte das Netzwerk aufweichen.

iBusiness' Facebook-Story vom November lässt sich hier nachlesen.

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Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

E-Mail-Marketing 2027: Erfolgreich im Posteingang Ihrer Kunden landen

E-Mail-Marketing bleibt einer der wirksamsten Kanäle der digitalen Kommunikation - vorausgesetzt, die Nachrichten erreichen zuverlässig den Posteingang. Genau das wird zunehmend anspruchsvoller: Der Schutz der Nutzer vor Spam, Phishing und Betrug bleibt das oberste Ziel der Mailbox Provider. Die Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen an E-Mail-Sender steigen, und KI-gestützte Spam-Filter prüfen immer genauer, welche E-Mails vertrauenswürdig sind.
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