Altes Problem mit neuer Dringlichkeit

Über 80 Prozent der Unternehmen, die darauf angesprochen wurden, dass sie auf mehr als fragwürdigen Seiten werben, haben nicht reagiert. Ist das Ignoranz? Unfähigkeit? Kalkuliertes Risiko? Wie auch immer: Im Ergebnis steht die Anzeige zwischen Verschwörungstheorien oder rechten und homophoben Parolen. Das wird - egal, wie sehr solche Aktivitäten von der Öffentlichkeit wahrgenommen werden - in Zukunft immer weniger tolerierbar sein.

Zum einen, weil das Problem nicht neu ist. Gaskonzerne, die im Umfeld von Holocaust-Gedenkfeiern werben, Autobauer, deren neues Modell oberhalb eines Artikels über eine Amokfahrt prangt - so was haben wir schon zu oft sehen müssen. Und zum anderen ist es egal, wie opportunistisch VerbraucherInnen es mit ihrem eigenen Konsumverhalten in Bezug auf Nachhaltigkeit, Haltung und ökologischen Fußabdruck halten, sie erwarten von Unternehmen und Marken, dass diese gesellschaftlich richtige Dinge tun: Nachhaltigkeit und Haltung mit ihren Produkten und ihrer Kommunikation beweisen. Daran führt kein Weg vorbei. Und das verträgt sich einfach nicht mit Werbeschaltungen auf Hass- und Fake-Portalen. Ob das aus vermeintlichem Zeit- und Kostendruck, Unwissenheit, Schlampigkeit oder kalkuliertem Risiko passiert ("Wenn drei Impressions über Seiten über EpochTimes kommen, entspricht das gerade einmal 70 Cent des Mediabudgets"), ist dabei unerheblich.