Social Web: Wettbewerbshüter sehen Schleichwerbung als Problem

Auch in Deutschland ist das Phänomen bekannt: Findige PR-Mitarbeiter verschicken beispielsweise bei der Neueinführung eines Produktes Gratis-Proben an reichweitenstarke Blogger. Manchmal folgt dann ein Post folgender Machart: "Habe heute von XYZ das neue Notebook zum testen bekommen, mal sehen wie es ist...". Und schon hat das Unternehmen seine Marke im Blog und damit im Social Web platziert.

Diese Art der Einflussnahme bereitet der US-Bundesbehörde Federal Trade Commission   (FTC) Bauchschmerzen. Sie hat angekündigt  , gegen diese Art der Einflussnahme vorgehen zu wollen. Die FTC ist in etwa mit der EU-Wettbewerbskommission vergleichbar und wacht über gleiche Wettbewerbschancen unter den Marktteilnehmern. Bloggern Gratis-Produkte zukommen zu lassen und auf eine Erwähnung zu hoffen, kann sich deshalb für Unternehmen lohnen, weil Blogger im Gegensatz zu Redakteuren nicht an ethische Grundsätze des Journalismus, wie den Pressekodex in Deutschland, gebunden sind.

Vor einigen Jahren hatte Microsoft   zum Start des Betriebssystems Windows Vista einige Laptops der Marke Acer   unaufgefordert an Blogger geschickt. Deutsche Online-PR-Experten halten diesen Schritt jedoch für Überzogen. "Eine solche Regulierung ist für Deutschland überflüssig. Man sollte Blogger in der Frage von Test- und Besprechungsexemplaren wie Journalisten behandeln und als Unternehmen nicht davon ausgehen, dass man positive Berichte über Bestechung erreicht", sagt Bernhard Müller , Geschäftsführer der Kommunikationsagentur Conosco   , im Gespräch mit iBusiness.

Dieser Ansicht stimmt auch Christoph Hausel , Inhaber der PR-Agentur ELEMENT C   zu: "Ich sehe es, anders als in den USA, im Moment noch nicht als allzu sehr kritisch, wenn Blogger Produkte oder Software zu Testzwecken erhalten und diese dann auch objektiv besprechen. Unangenehm und unmoralisch wird es meiner Meinung nach dann, wenn Gefälligkeiten oder Zuwendungen ganz eindeutig im Zusammenhang mit positiver Berichterstattung stehen". Hausel setzt bei der Prävention auf die Selbstreinigungskräfte des sozialen Webs.