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Award zeichnet integrierte Kommunikation aus

von Heinke Shanti Rauscher

16.02.2011 Konzepter aus Agenturen, Unternehmen, Organisationen oder Einzelpersonen aus der Schweiz können sich jetzt für den Award Corporate Communications , einem Wettbewerb für integrierte Kommunikation, bewerben.

Bis Sonntag, 31. Juli eingereicht werden können Kommunikationskonzepte, die bis Juli 2011 erarbeitet und umgesetzt werden. Diese Konzepte müssen mindestens drei Kommunikationsdisziplinen vernetzen. Dazu gehören Interne Kommunikation, Marketingkommunikation, Public Relations, Sponsoring, Events, E-Communications, Corporate Publishing, Multimedia, Finanzkommunikation und Lobbying, verschiedene Dialoggruppen ansprechen und sinnvoll in die Gesamtkommunikation einer Organisation integriert sein. Zudem wird erstmals im Rahmen dieses Wettbewerbs ein Publikumspreis für Social Media Kommunikation verliehen.

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Menschen wollen staunen, Maschinen wollen Struktur: was wirksames Marketing in Zukunft vom Gleichklang unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Alle arbeiten mit denselben Werkzeugen, also entsteht immer öfter derselbe Output. Der Unterschied liegt nicht im Tool, sondern im Input. KI verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt auf, worauf es künftig ankommt. Erstens: erinnert zu werden. Von Menschen, die im Kaufprozess nach Gründen suchen, euch zu vertrauen, und von KI-Systemen, die genau diese Signale aufgreifen. Zweitens: Fokus. Ihn aus Unternehmenszielen und Kundenperspektive abzuleiten statt aus laufenden Maßnahmen. Und ihn zu halten, wenn das Tagesgeschäft dagegen drückt.

Ihr nehmt mit: die Signale, die im Kaufprozess Vertrauen schaffen und von KI-Systemen aufgegriffen werden. Und eine Vorgehensweise, um den Hebel in eurem Funnel zu finden, der wirklich zählt, und ihn in festen Takten an Geschäftszahlen zu messen statt an Klicks. Dazu einen Selbstcheck, der zeigt, wo euer Marketing heute steht.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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