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Ad Viewability für Online-Werbemittel sinkt um elf Prozentpunkte

von Susan Rönisch

13.07.2015 Die neuen Ad Viewability-Zahlen von Meetrics zeigen, dass Deutschland - bisher führend im internationalen Vergleich bei der gemessenen Sichtbarkeitswerte für Online-Werbemittel - seinen Rang verteidigen muss. Vom ersten zum zweiten Quartal 2015 ist der Wert von 75 Prozent auf 64 Prozent gefallen (minus 11 Prozentpunkte).

Bild: clry2/Flickr

Der europäische Ad-Verification-Anbieter Meetrics stellt seit September 2014 vierteljährlich die gemessenen Sichtbarkeitswerte für Online-Werbemittel zur Verfügung. Deutschland führt die Benchmarks bisher im internationalen Vergleich mit Werten um die 70 Prozent an. Aktuell ist der Wert von 75 Prozent auf 64 Prozent gefallen (minus 11 Prozentpunkte). Im europäischen Vergleich hat Deutschland zwar noch die Nase vorn (Frankreich 62 Prozent, UK 49 Prozent), die Positionen haben sich aber stark angeglichen. Je nach dem Anteil der programmatisch verhandelten Werbeplätze liegen die Sichtbarkeitsraten für Display Ads zwischen 50 und 70 Prozent.

Die aktuellen Zahlen zu allen Werbeformaten können im Meetrics Benchmarks eingesehen werden.

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Alexander Hummelt
(fastfrwd)

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