Banner-Sichtbarkeit sinkt. Und sinkt. Und sinkt.

Der europäische Ad-Verification-Anbieter Meetrics stellt seit September 2014 vierteljährlich die gemessenen Sichtbarkeitswerte für Online-Werbemittel als 'Ad Viewability Benchmark' zur Verfügung.

Im Gegensatz zum anhaltenden Sinkflug der deutschen Sichtbarkeitsraten zeigt sich bei den europäischen Nachbarn eine positive Tendenz. Die durchschnittliche Ad Viewability klettert in Frankreich von 62 auf 69 Prozent, während sich Großbritannien im dritten Quartal von 49 auf 52 Prozent steigert. In Österreich bleiben die Sichtbarkeitsraten in den letzten drei Quartalen ziemlich stabil bei 70 Prozent.


Ob die ausgespielte Display-Werbung für den Nutzer sichtbar wird oder nicht, hängt den aktuellen "Ad Viewability Benchmarks" zufolge nicht zuletzt von der Mediaplanung ab: Während beim Direct Buy europaweit rund 70 Prozent sichtbare Impressions generiert werden, sind es beim Open Exchange lediglich 40 Prozent. Zudem ist der Anteil an betrügerischem Ad Fraud beim Open Exchange (10 Prozent) doppelt so hoch wie beim Direct Buy (5 Prozent).

Alle erhobenen Daten der aktuellen "Meetrics Ad Viewability Benchmarks" basieren auf der Grundlage der Sichtbarkeitsdefinition des Interactive Advertising Bureau (IAB) und dem US-amerikanischen Media Rating Council (MRC), die sich Anfang des Jahres für den 50/1-Standard ausgesprochen haben. Das heißt, mindestens 50 Prozent der Werbemittelfläche müssen für mindestens eine Sekunde im sichtbaren Bereich des Browsers erscheinen.