EBook-Reader sind eine Totgeburt

Erinnern Sie sich noch an Scall  ? Über den Pagerdienst von T-Mobile konnten Konsumenten Mitte der 90er-Jahre kurze Textnachrichten versenden. Das Angebot richtete sich damals in erster Linie an Verbraucher, die sich kein teures Mobiltelefon leisten konnten oder wollten. Kumpels kontaktieren oder Nachrichten versenden konnte man aber bereits damals prinzipiell schon per Handy und SMS. Weswegen der Scall-Dienst schnell an Bedeutung verlor, als Handys immer bezahlbarer wurden. Ein Schicksal, das in vergleichbarer Form nun auch E-Readern blüht. Die Parallelen jedenfalls sind verblüffend.

Wie die Scall-Pager bieten auch E-Reader ihren Nutzern lediglich eine Funktion (E-Books lesen), die aber in teureren All-in-One-Geräten (Smartphones) bereits verfügbar ist. Und wie im Handy-Markt vor über zehn Jahren werden auch die Preise für Smartphones in den kommenden Monaten deutlich purzeln. Bereits heute sind Einsteiger-Geräte wie das Samsung Star   für etwa 140 Euro erhältlich.

Wer aber ein Smartphone in der Tasche hat, braucht kein separates Lesegerät mehr. Was wiederum für Verlage bedeutet: Speziell für E-Reader entwickelte Inhalte werden auch langfristig höchstens Nischenzielgruppen konsumieren. Also in erster Linie diejenigen Verbraucher, die eben auf absehbare Zeit kein Smartphone mit sich tragen werden: beispielsweise Angehörige der wenig Lifestyle- und Technik-affinen Generation 50plus. (Auch wenn die Frage erlaubt ist, ob die Generation 50plus in zehn Jahren sich den Handys verweigert - immerhin ist sie heute die Handy-affine Generation 40plus.)

Nur wer sich mit vorwiegend belletristischen Titeln an ältere Leser wendet, braucht daher überhaupt noch über E-Reader und EBook-Content für Libri & Co. nachzudenken. Für alle anderen Publisher gilt: Das wahre Content-Geschäft lauert in den App-Stores.

Über drei Milliarden Downloads"   allein von iPhone-Anwendungen sprechen eine deutliche Sprache. Nur wer seinen Content in App-Stores vermarktet, kann mobil langfristig Geld verdienen: Völlig gleich, ob Verlage nun Fachbücher, Zeitschriften oder Tageszeitungen verkaufen.

Zwar bietet die Technik von E-Ink   vielleicht mehr Lesekomfort als ein klassischer Handy-Bildschirm. Solange dieses eine Feature aber in einem völlig überteuerten und klobigen Gerät ohne Touchscreen und Farbdisplay steckt, greifen Verbraucher verständlicherweise lieber zu internetfähigen Smartphones mit integriertem MP3-Player und Digitalkamera. Eigentlich völlig logisch. Erschreckend nur, dass nach wie vor viele Verlage an die Totgeburt E-Reader glauben. Aber vor über 15 Jahren gab es ja auch an Werbung für den Mini-Pager Scall   kaum ein Vorbei.