InfluencerInnen sind nicht mehr kleinzureden

InfluencerInnen bewegen einen Massenmarkt, doch die richtige Auswahl hat seine Tücken. Vor allem, weil es inzwischen wohl - die Angaben der Marktteilnehmer variieren da etwas - eine halbe Millionen Menschen in Deutschland gibt, die Videos mit sich selbst als Hauptperson ins Netz stellen. Haupt- oder nebenberuflich.

Aber auch, weil Influencer-Zuschauen keine Lean-Forward-Aktion ist. Zurückgelehnt entspannen lautet die Devise. Aus dieser Haltung heraus Käufe oder zumindest eine langfristige Aufmerksamkeit für die Marke zu generieren, ist eine Herausforderung. Doch es kann klappen. Viele InfluencerInnen stellen eine Form der persönlichen Nähe zu ihrem Publikum her, die es noch nie gab: weder durch FernsehmoderatorInnen, noch durch Popstars. Die Zeiten des distanzierten Anhimmelns und Bewunderns sind vorbei.

InfluencerInnen positionieren sich deutlich als Menschen wie du und ich, der Freund/die Freundin aus dem Internet. Mein heute 11-jähriger Sohn war vor einigen Jahren Fan von Arazhul - dessen Comics und Plüschtiere stapeln sich seit damals im Kinderzimmer. Bei Sympathie, Witz und nützlichem Fachwissen - im obigen Fall zu Minecraft - geht viel im Influencer-Marketing.