Analysiert man die Zahlen des diesjährigen Internetagentur-Rankings   , dann wird deutlich, wie groß der Umsatz ist, den Deutschlands Interaktivagenturen inzwischen bewegen: Insgesamt haben die 218 im Internetagentur-Ranking gelisteten Fullservice-Internetagenturen einen Umsatz von 926,2 Millionen Euro erwirtschaftet. Das ist ein leichtes Plus von fünf Prozent gegenüber dem Vorjahr, wo sich der Umsatz auf 886,3 Millionen Euro summierte. Deutlich zurückgegangen ist der Umsatz-Anteil der Top-10 am gesamten Rankingumsatz. Er liegt aktuell bei 299,44 Millionen gegenüber 340,89 Millionen Euro im Vorjahr. Das ist ein Rückgang von gut zwölf Prozent.

Sowohl beim langsamen Gesamtumsatzanstieg als auch beim Topten-Anteil schlägt deutlich zu Buche, dass die 85 Millionen Euro Internetumsatz von T-Systems MMS fehlen, die erstmals seit zehn Jahren nicht aufgeführt sind. Wäre T-Systems MMS noch gelistet, so hätte es beim Topten-Umsatz für ein Plus gereicht und der Gesamt-Agenturumsatz hätte sogar die Milliardenschwelle überschritten - mit einem zweistelligen Plus.

Unter dem Strich liegt auch ein zehnprozentiges Wachstum deutlich unter dem Marktwachstum, das beispielsweise der ECommerce- oder der Onlinemarketing-Bereich in Deutschland im vergangenen Jahr vorlegten. Es liegt auch deutlich unterhalb von dem, was Deutschlands schnellstwachsende Agenturen erreichten: Von diesen wächst keiner langsamer als 60 Prozent. Auch unter den Top 20 des Rankings sind in der Regel höhere Wachstumsraten üblich: Jede zwe