Erfolgsfaktoren und KPIs für Mobile Advertising definiert

Ganze 60 Prozent der Onliner führen bewusste Offline-Zeiten ein, in denen sie gezielt alle Geräte ausschalten. Obwohl mehr als die Hälfte der Deutschen aussagt, auch mal bewusst offline zu gehen, geben 38 Prozent der Befragten (n=1.000) zu, dass es ihnen schwerfällt, offline zu sein. 73 Prozent der Deutschen stimmen der Aussage zu, dass sich Kommunikation immer mehr auf digitale Kanäle verlagert und dass diejenigen, die diese nicht nutzen, "nichts mehr mitbekommen". So lauten die Aussagen der Studie "Digitale Nutzung in Deutschland 2018" des BVDW.

Die Fokusgruppe Mobile im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. schlüsselte aktuell erstmals KPIs nach Branding- und Performance-Aspekten auf. Vor allem im Branding-Bereich wurde der Erfolg bislang nur unzureichend gemessen.

Am Anfang einer jeden Werbekampagne, egal ob klassisch oder digital, steht die Zieldefinition und damit einhergehend die Frage: Was soll mit der Kampagne erreicht werden? Ist es das Ziel, die Markenbekanntheit zu steigern oder geht es um die konkrete Buchung zum Beispiel von Probefahrten, den Download einer App oder den Kauf eines Schuhs? Liegen also Branding-Ziele vor oder geht es um Performance? Auf Basis dieser Fragestellungen hat der BVDW KPIs definiert, die explizit der Messung von Branding-Zielen dienen sollen sowie KPIs für Performance-Ziele. Beispiele für Branding-Messwerte sind unter anderem Engagement und Verweildauer. Beispiele für Performance-Messwerte sind unter anderem Ad Impressions und Conversion Rate.

In der Veröffentlichung "Mobile Advertising: Grundlagen und Handlungsempfehlungen im Spannungsfeld zwischen Branding und Performance"   gibt er zudem Empfehlungen zu einzelnen Formaten. Dazu werden die verschiedenen Mobile-Werbeformate erklärt und dazu die jeweilige Empfehlung, ob das Format eher zu Performance- oder zu Branding-Zwecken geeignet ist, abgegeben. Damit schlüsselt der BVDW erstmals auf, welche Formate welchen Zielen dienen.