Studie: Werbung im Print wirkt sieben Sekunden

Das Medium Tageszeitung hat nicht ausgedient, wie die Umfrage für den Zeitungsmonitor 2018 ergab: Rund 62 Prozent der deutschen Bevölkerung über 14 Jahren liest Tagestzeitungen. 80 Prozent der Menschen sagen, dass sie während der Lektüre ganz auf die Zeitung konzentriert sind. Bei der Nutzung anderer Werbemedien lassen sie sich hingegen leichter ablenken oder nutzen mehrere Medien parallel.


Als Printausgabe zieht sie Leserinnen und Leser täglich 39 Minuten in ihren Bann - und das gründlich: 81 Prozent lesen mindestens die Hälfte aller Seiten. Drei Viertel geben ihre Zeitung auch weiter, so dass jedes Exemplar durchschnittlich 2,7 Leser erreicht. Mit einer durchschnittlichen Betrachtungsdauer von sieben Sekunden werden Anzeigen in der Zeitung aufmerksamer wahrgenommen als andere Werbeformen. Werbung im E-Paper wird dabei ebenso stark beachtet wie in der gedruckten Zeitung.


80 Prozent empfinden Zeitungsanzeigen als glaubwürdig und zuverlässig, 82 Prozent sagen: Geschäfte, die in der Zeitung werben, sind seriös. Ihr hoher Nutzwert für die Verbraucher zeigt sich in der Relevanz für die konkrete Einkaufsplanung. Für 40 Prozent ist die Tageszeitung die wichtigste Informationsquelle für Angebote der Geschäfte, gefolgt von Direktverteilung (31 Prozent), Anzeigenblättern (28 Prozent), Internet (20 Prozent) und Fernsehen (17 Prozent). Im Vergleich zu separaten Wurfsendungen haben Beilagen in Zeitungen die Nase vorn und werden häufiger aufbewahrt und zum konkreten Einkauf mitgenommen.