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B2B-Entscheideranalyse bestätigt Vertrauen in Print

von steiger_2

26.03.2018 Laut B2B-Entscheideranalyse 2017 der Deutschen Fachpresse beeinflussen Fachmedien die Kaufüberlegungen von professionellen Entscheidern in Unternehmen. So seien 81 Prozent der professionellen Entscheider in den letzten 12 Monaten durch Investitionsimpulse aus Fachmedien aktiv geworden.

Bild: Pixabay / CC0

Als Top-Influencer-Medien gelten Fachpublikationen für 7,4 Millionen professionelle Entscheider in Deutschland. Seit der B2B-Entscheideranalyse 2014/15 ist zudem die Lesedauer von 113 über 125 auf jetzt 134 Minuten pro Woche gestiegen. Das heißt, in Zeiten wachsender Informationsflut hat Print sogar an Bedeutung gewonnen und beansprucht mehr Zeit als noch im Vorjahr.

Konkret bestätigen 5,3 Millionen professionelle Entscheider: "Print ist glaubwürdig, das heißt, die Informationen sind neutral und seriös." 5,1 Millionen nutzen Print, um sich einen Überblick über aktuellen Produkte und Angebote von verschiedenen Anbieter zu verschaffen. Ein weitere Aspekt, Printmedien zu nutzen, sind die Fachinformationen, die für 4,9 Millionen relevant sind.

Die Studie 2017 von Czaia Marktforschung im Auftrag der Deutsche Fachpresse durchgeführt. Zur Gruppe der professionellen Entscheider zählen Selbständige oder Freiberufler, sowie Angestellte mit selbständigen, (begrenzt) verantwortlichen Tätigkeiten bzw. mit Führungsaufgaben und Entscheidungsbefugnissen und einem definierten Mindestnettoeinkommen.

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