Studie: Kreative Firmen arbeiten erfolgreicher

Die Stabilität und Performance eines Unternehmens wird in der Regel an seiner Produktivität und Effizienz gemessen. Doch hat auch Kreativität Einfluss auf den geschäftlichen Erfolg? Mit Unterstützung von Forrester Consulting   ging Adobe   dieser Frage in der Studie Die Kreativitätsdividende - Wie sich Kreativität auf die Geschäftsergebnisse auswirkt   auf den Grund.

Die wichtigsten Erkenntnisse der Umfrage unter Business-Entscheidern, die Einfluss auf die Anschaffung von Kreativ-Software haben, lauten:

• Trotz der wahrgenommenen Vorteile von Kreativität betrachten sich 61 Prozent der Unternehmen nicht als kreativ.
  In der Umfrage gaben nur 11 Prozent an, dass ihre Strategie perfekt mit der von Unternehmen übereinstimmt, die bereits als kreativ bekannt sind. Die Mehrheit (51 Prozent) betrachtete sich als neutral oder gab zu, sich nicht an kreativen Unternehmen zu orientieren. 10 Prozent sahen ihre Strategie als das Gegenteil von dem, was kreative Unternehmen tun.
  
  

  Infografik: Auswirkung von Kreativität auf den Unternehmenserfolg (Grafik: Forrester/Adobe)
• Mehr Unternehmen, die Kreativität fördern, erzielen im Vergleich zu Mitbewerben ein außergewöhnliches Umsatzwachstum.
  58 Prozent der Befragten, die in ihren Unternehmen nach eigenen Aussagen Kreativität fördern, erreichten im Jahr 2013 ein Umsatzwachstum von mindestens 10 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Im Gegensatz dazu konnten nur 20 Prozent der weniger kreativen Unternehmen einen vergleichbaren Erfolg vorweisen.
  
• Kreativere Unternehmen erreichen einen größeren Marktanteil und eine führende Position im Wettbewerb.
  Unsere Umfrage ergab, dass kreative Unternehmen mit höherer Wahrscheinlichkeit eine dominierende Marktstellung mit einem höheren Marktanteil verzeichnen als ihre Mitbewerber. Unter den Unternehmen, die sich als Marktführer positioniert sehen, ist die Anzahl der kreativen Unternehmen um den Faktor 1,5 größer als die der weniger kreativen Mitbewerber.
  
• Kreativere Unternehmen gewinnen Anerkennung als begehrter Arbeitsplatz.
  Ein positives Arbeitsumfeld der Mitarbeiter ist ein Nährboden für Kreativität. Die Umfrage ergab, dass 69 Prozent der kreativen Unternehmen berichteten, mit Preisen ausgezeichnet worden zu sein und landesweite Anerkennung als beliebtester Arbeitgeber erhalten zu haben. Nur 27 Prozent der weniger kreativen Unternehmen erhielten ähnliche Auszeichnungen.
  
• Unternehmen rücken Kreativität in den Fokus.
  Bei der Frage, wie Kreativität in ihrem Unternehmen gefordert wird, berichtete eine Mehrheit (58 Prozent), dass Zielvorgaben für kreative Ergebnisse gesetzt werden. Außerdem wird mit dem Kunden zusammen versucht, diese zu erreichen (58 Prozent). Dabei setzten die Führungskräfte entsprechende Prioritäten (55 Prozent) und stellen ein Budget für neue Ideen bereit (48 Prozent), die aus kreativem Brainstorming und Ideenfindung entstehen.
  
• Kreativität gedeiht mit Unterstützung der Führungsebene.
  Unabhängig von der Art des Geschäfts oder der Branche zeigen die Ergebnisse der Umfrage, dass Führungskräfte Programme zur Förderung von Kreativität finanziell und strategisch unterstützen sollten. Hierzu gehören die frühe Einführung neuer Technologien und die Schaffung neuer Kundenerlebnisse, die Bindungen aufbauen und die Markentreue verstärken.