App-Stores: Google dominiert bei den Downloads, Apple beim Umsatz

Auch die Zahl der Downloads steigt rapide, so die Untersuchung von App Annie  : Über 30 Milliarden mal drückten Nutzer weltweit auf den Download-Button in den App-Stores. Mit den Ankündigungen von Apple Arcade   und Google Stadia   wird das Smartphone immer mehr zum Kern der Unternehmensstrategien. Somit machen sich zwei globale Player an den Start, um das Rennen um die mobile Hoheit für sich zu entscheiden. Denn Unterhaltungs- und Spiele-Apps sind nach wie vor die stärksten Zugtiere für das Wachstum beider App-Stores. In 2019 wird eine von zehn Minuten, in denen auf dem Smartphone Inhalte konsumiert werden, in Streaming-Apps (TV und Internet) stattfinden. Und auch der Mobile-Gaming-Markt ist auf dem Weg, bis zu 60 Prozent des gesamten Spielemarktanteils, also inklusive PC/MAC und Konsolen, in den Verbraucherausgaben einzunehmen.

Im ersten Quartal 2019 wuchsen die Downloads von Google Play weltweit um 10 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Diese Entwicklung basiert vor allem auf dem stetigen Wachstum der Mobile-Märkte in Schwellenländern sowie dem Anstieg von Auto & Fahrzeug- sowie Unterhaltungs-Apps. Für den Google Play-Store waren demnach besonders Indien, Indonesien, Brasilien, Pakistan und Ägypten wichtige Antriebsfaktoren für die steigenden Downloadraten im Vorjahresvergleich. Auf der anderen Seite sind es jedoch Industrieländer, zu denen unter anderem Deutschland, Südkorea, die USA und Japan zählen, die für das Wachstum des iOS App-Stores verantwortlich sind.

Obwohl Google Play eine höhere Downloadzahl vorzuweisen hat, sind die Verbraucherausgaben im iOS App-Store wesentlich höher. Diese wachsen zwar jährlich auch bis zu 25 Prozent im Android-Shop, doch behält iOS hier einen fast zweifachen Vorsprung. Verantwortlich für dieses rasante Wachstum in den Verbraucherausgaben sind interessanterweise nicht nur die üblichen Verdächtigen Industrieländer. Auch Russland und Indonesien steigerten ihren Marktanteil bedeutsam gegenüber dem Vorjahr. China, die USA, Japan, Taiwan und das vereinigte Königreich alleine sind verantwortlich für 80% der gesamten iOS-Verbraucherausgaben. Vor allem die Ausgaben Hongkongs und Frankreichs steigen rasant. Für den Google Play-Store haben die USA, Japan, Südkorea, Deutschland und Taiwan mit über 70 Prozent den größten Anteil an den Verbraucherausgaben im ersten Quartal. Publisher sollten also einen genauen Blick auf diese Märkte werfen.

Ähnlich wie bei den Downloads, sind auch hier Spiele wichtiger Treiber für sowohl Google Play, als auch iOS. Mobile-Gaming verzeichnet sogar 20 Prozent mehr In-Game-Ausgaben als alle anderen Spieleplattformen zusammen. Weiterhin sind auch Streaming-Abonnements ein ausschlaggebender Punkt für steigende Verbraucherausgaben, was als Legitimation für Apples neue Abo-Projekte Arcade und Apple+ dienen sollte.

App-Store-Optimization: Auto & Fahrzeug-Apps rollen das Feld von hinten auf

Immer mehr Branchen werden von der digitalen, und vor allem der mobilen Transformation erfasst. Unter anderem Apps, die mit "Auto & Fahrzeug" klassifiziert werden, verzeichneten ein außergewöhnlich starkes Wachstum im ersten Quartal 2019 des Google Play-Stores  . Für den iOS App-Store   auf der anderen Seite waren es Food und Drink-Anwendungen, die im Vergleich zum Vorjahr das Wachstum vorantrieben.

Global liegen über alle App-Stores Tinder  , Netflix   und Tencent Video   auf den ersten drei Plätzen der am meisten heruntergeladenen Apps.