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Studie zeigt: Online-Videowerbung wird immer attraktiver

von tuyisabe

19.07.2016 Durch die wachsende Beliebtheit der Mobilgeräte erhöht sich auch der mobile Videokonsum. Eine aktuelle Studie zeigt nun, dass dadurch die Ausgaben für Online-Videowerbung steigen.

Bild: geralt / Pixabay.de

Laut den von Zenith veröffentlichten Online Video Forecasts 2016 werden in diesem Jahr mobile Geräte die stationären Geräte als wichtigste Nutzungsplattform für Online-Videos ablösen.

Tägliches Konsumieren von Online-Videos

Weltweit verbringen Konsumenten täglich durchschnittlich 19,7 Minuten mit dem Anschauen von Online-Videos auf ihren Mobilgeräten, wie Smartphones und Tablets, verglichen mit 16 Minuten auf Festgeräten wie Desktop-PCs und Smart-TVs. Das bedeutet einen Anstieg von 39 Prozent für Mobile gegenüber den Vorjahreszahlen, als täglich 14,2 Minuten Online-Videos auf Mobilgeräten konsumiert wurden.

Zenith prognostiziert einen Anstieg des täglichen mobilen Videokonsums um

33 Prozent in 2017
und 27 Prozent in 2018

auf insgesamt 33,4 Minuten.

2018 werden 64 Prozent des gesamten Online-Videokonsums auf Mobilgeräte entfallen.

Der Festgeräte-Videokonsum wird

2017 um 13 Prozent
und 2018 um 3 Prozent

auf insgesamt 18,7 Minuten täglich zunehmen.

Höhere Ausgaben für Online-Videowerbung

Werbetreibende steigerten ihre Ausgaben für Online-Videowerbung von

13,4 Milliarden US-Dollar in 2014
auf 17,5 Milliarden US-Dollar in 2015
auf 30,1 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018.

Zenith prognostiziert ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 19,8 Prozent. Dadurch erhöht sich auch der Online-Videoanteil an den Ausgaben für digitale Display-Werbung von 26,7 Prozent im Jahr 2015 auf 31,3 Prozent.

Die Anteile der weltweiten Display-Werbung von Fernsehen und Online-Video waren

43,8 Prozent im Jahr 2010
48,5 Prozent im Jahr 2015
49,6 Prozent im Jahr 2018.

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Felix Hoffmann
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