Studie zeigt: Online-Videowerbung wird immer attraktiver

Laut den von Zenith   veröffentlichten Online Video Forecasts 2016   werden in diesem Jahr mobile Geräte die stationären Geräte als wichtigste Nutzungsplattform für Online-Videos ablösen.

Tägliches Konsumieren von Online-Videos

Weltweit verbringen Konsumenten täglich durchschnittlich 19,7 Minuten mit dem Anschauen von Online-Videos auf ihren Mobilgeräten, wie Smartphones und Tablets, verglichen mit 16 Minuten auf Festgeräten wie Desktop-PCs und Smart-TVs. Das bedeutet einen Anstieg von 39 Prozent für Mobile gegenüber den Vorjahreszahlen, als täglich 14,2 Minuten Online-Videos auf Mobilgeräten konsumiert wurden.

Zenith prognostiziert einen Anstieg des täglichen mobilen Videokonsums um

• 33 Prozent in 2017
  
• und 27 Prozent in 2018

auf insgesamt 33,4 Minuten.

2018 werden 64 Prozent des gesamten Online-Videokonsums auf Mobilgeräte entfallen.

Der Festgeräte-Videokonsum wird

• 2017 um 13 Prozent
  
• und 2018 um 3 Prozent

auf insgesamt 18,7 Minuten täglich zunehmen.

Höhere Ausgaben für Online-Videowerbung

Werbetreibende steigerten ihre Ausgaben für Online-Videowerbung von

• 13,4 Milliarden US-Dollar in 2014
  
• auf 17,5 Milliarden US-Dollar in 2015
  
• auf 30,1 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018.

Zenith prognostiziert ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 19,8 Prozent. Dadurch erhöht sich auch der Online-Videoanteil an den Ausgaben für digitale Display-Werbung von 26,7 Prozent im Jahr 2015 auf 31,3 Prozent.

Die Anteile der weltweiten Display-Werbung von Fernsehen und Online-Video waren

• 43,8 Prozent im Jahr 2010
  
• 48,5 Prozent im Jahr 2015
  
• 49,6 Prozent im Jahr 2018.