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TK-Industrie wirbt sehr viel mehr

von Joachim Graf

28.07.2011 Die fortschreitende Mobilität des Internets steht dabei stark im Fokus der werblichen Kommunikation der Mobilfunkanbieter. So intensivierten die Deutsche Telekom , Vodafone , Telefónica und KPN ihre Werbung im 1.Quartal 2011 um insgesamt plus 108 Prozent für den Bereich 'Mobiles Internet' und um plus 43 Prozent für 'Surf & Call Mobil-Angebote'. Dies ist ein Ergebnis der aktuellen Nielsen-Studie.

Weitere Ergebnisse der Studie 'Telekommunikation in Werbung und Medien" von Nielsen :

Die Deutsche Telekom übte mit insgesamt 36,5 Millionen Euro den höchsten Werbedruck unter den vier untersuchten Konzernen aus.
Lediglich Vodafone erhöhte das Werbeengagement im ersten Quartal 2011 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum - und zwar signifikant mit einer Verdreifachung des Werbedrucks. Bei KPN gingen die Werbeausgaben indes im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um mehr als die Hälfte zurück.
Während die Kategorien 'Mobiles Internet' und 'Surf & Call Mobil' einen deutlichen Zuwachs der Werbeaktivität verzeichneten, wurden bei den Kategorien 'Postpaid Phone' und 'Prepaid Phone' deutliche Reduzierungen registriert. Auf Image-Werbung und Werbekreationen für den Erwerb und die Finanzierung von Mobilfunkgeräten verzichteten die untersuchten Konzerne hingegen in den ersten drei Monaten 2011 gänzlich.
Ein erhöhtes Werbeaufkommen wurde auch bei den personalwirtschaftlichen Ausschreibungen der Telekommunikations-Unternehmen festgestellt - Insbesondere die Deutsche Telekom und KPN warben verstärkt um neue Mitarbeiter.

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Thilo Kerner
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