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Google Quartalsbericht: Die Werbemaschine stottert

von Dominik Grollmann

24.04.2015 Mit einem Gewinn von 3,6 Milliarden US-Dollar im ersten Quartal 2015 gibt es bei Google kaum Anlass zur Sorge - wenn sich nicht die Performance der Mobile Ads stetig verschlechtern würde.

Bild: Google

Google hat im ersten Quartal 2015 seinen Gewinn auf 3,59 Milliarden US-Dollar gesteigert. Nach wie vor ist Online-Werbung der größte Umsatzbringer im Konzern. 16,6 Milliarden US-Dollar (plus elf Prozent) trug dieses Segment zum Gesamtumsatz von 17,3 Milliarden US-Dollar bei. Doch ausgerechnet in diesem wichtigen Geschäftszweig gab es auch schlechte Nachrichten. So sind die bezahlten Klicks gegenüber dem Vorquartal um ein Prozent und der durchschnittliche Preis pro Anzeige um sieben Prozent gesunken.

Insgesamt sind die Kosten pro Klick (CPC) in den vergangenen drei Monaten um 13 Prozent gefallen. Grund dafür sind die niedrigeren Preise, die Google ausgerechnet im zukunftsträchtigen Mobil-Geschäft erzielen kann.

Deutlich erfolgreicher operiert derzeit Facebook im mobilen Anzeigengeschäft: Das Unternehmen erzielt inzwischen dreiviertel seiner Gesamtumsätze mit mobile Ads.

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Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

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