Content statt Friedhof

Es wird auf den Einzelfall ankommen, ob ein Spitzenkandidat eine Armada von Juristen auf kleine Viralmarketer loslässt. Im Regelfall werden er und seine Partei dies versuchen, im Guten - zumindest im Stillen - zu regeln. Zu groß ist ein drohender Reputationsverlust. Deshalb ist das frühzeitige Sichern eines Accounts eine Überlegung wert. Nur: Zu welchem Zweck soll sie eingesetzt werden?

Ein fertiges Konzept muss existieren, sonst lohnt der Aufwand nicht. Dabei kann es sich um Satire handeln oder eine durchdachte Viralkampagne eines Werbungtreibenden, ist. Dann erst sind die Follower, Nutzer, Medien bereit, sich bedingungslos für die Sache zu begeistern. Ob man für eine Kartoffelsorte, eine Rrriot-Girl-Band oder einen Autohersteller wirbt, ist eher zweitrangig. Denn ein Account, der monatelang einem Friedhof gleicht, ist schnell wertlos. Aktionen wie Burger Kings 'Hasskampagne' gegen Facebook oder das 'Rampenfest', das BMW vor einiger Zeit inszenierte, müssen vorbereitet sein und verlangen: Content, Content, Content.