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Best of Brand Effects 2012: Online-Werbung erziehlt hohe Wiedererkennung

von Verena Gründel

07.12.2012 Online-Werbung erzielt hohe Wiedererkennungswerte und wirkt sich positiv auf Vertrauen und Sympatie zur Marke aus. Dies ergab die Studie Best of Brand Effects 2012 vom Digitalvermarkter Tomorrow Focus Media.

Während die Wiedererkennung bei Online-Werbemitteln 2008 bei 5,2 Prozent lag, ist sie mittlerweile auf rund 30 Prozent geklettert. 21 Prozent der Befragten erinnerten sich an die beworbenen Produkte. Besonders viele behielten Werbung aus den Bereichen Haushaltsprodukte, Kosmetik, Mode und FMCG, also den schnelldrehenden Konsumgütern, in Erinnerung.

Weiterhin fand der Digitalvermarkter heraus, dass Marken, die online beworben werden, von 62,2 Prozent der Befragten als vertrauensvoll und von 60,5 Prozent als qualitativ hochwertig wahrgenommen werden. 65,3 Prozent sind der Meinung, dass die Marke einen guten Ruf hat.

Nur gut ein Drittel findet, dass sich die online beworbenen Marken von der Konkurrenz stark abheben. Daher ist Tomorrow Focus Media der Meinung, dass die Einzigartigkeit von Marken bei Online-Kampagnen stärker herausgestellt werden sollte.

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(DDV Deutscher Dialogmarketing Verband e.V.)

Man muss alles wie immer machen. Nur ganz anders.

Was zeichnet wirklich erfolgreiches Marketing aus? Wie unterscheidet man Technologiehypes von nachhaltigem Unternehmenserfolg? DDV-Präsident Martin Nitsche und Herausgeber Joachim Graf sprechen darüber, was wahre Exzellenz ausmacht, wenn es um Dialogmarketing, Kundenkommunikation und Vertriebsoptimierung geht. Und sie erklären, warum gerade die zwei Preisträger des EDDI-Award prädestiniert sind, Marketingentscheidern zu zeigen, welche Budget- und Projektentscheidungen sie wirklich treffen müssen.

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