Eine ganz neue Art der digitalen Spaltung

Über "Sollbruchstellen" habe ich vor anderthalb Jahren auf dem Internet-World-Kongress in Berlin gesprochen. Eine der von mir dort angesprochenen Sollbruchstellen war der Kampf zwischen Branding- und Performance-orientierten Onlinewerbern um die Gunst von Öffentlichkeit und Branche.

Diese Sollbruchstelle wird nun deutlich. Da gibt es auf der einen Seite die Großvermarkter von Onlinewerbung, die im OVK zusammengeschlossen sind. Und da gibt es auf der anderen Seite die hunderte und aber hunderte von Spezialisten: kleinen Agenturen, Dienstleistern, SEO-Optimierern, SEM-Experten und EMail-Marketern. Diese beiden Gruppen zusammenzuhalten, als Branche zusammenzuführen und auch einen Ausgleich zwischen Groß und Klein herbeizuführen - das ist Aufgabe des BVDW als dem Verband der digitalen und interaktiven Wirtschaft.

Das ist allerdings nicht einfach, weil der OVK schon immer traditionell ein Eigenleben abseits des BVDW führt - und aufgrund der schieren Größe der in ihm zusammengeschlossenen Unternehmen auch ein anderes Gewicht hat. Jetzt wird Onlinewerbung so richtig zu einer Geldkuh. Und in dieser Zeit differenziert sich die Onlinewerbung in zwei Branchenveranstaltungen auf - was bei zwei Messeveranstaltern nicht ausbleiben wird. Schließlich müssen beide Veranstaltungen ihren USP nennen.

Dem BVDW bleibt nun, diese beiden Veranstaltungen entweder in Form einer Gesamt-Branchenkommunikation zusammenzuführen. Oder sich für eine der beiden Seiten zu entscheiden. Das kann dann allerdings tatsächlich zu einer Abspaltung von dem Teil führen, der sich von dem Verband dann nicht mehr ausreichend vertreten fühlt.