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Marketing wandelt sich: Von Bauchgefühl zu datengetriebener Präzision. Erfahren Sie, welche Skills künftig zählen – und wie Sie Ihre Rolle im Marketing erfolgreich neu definieren.
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Bild: Microsoft

GWA: Frühjahrsmonitor 2009 zeigt Wachstumsbranchen

13.03.2009 - Einerseits zeigt der Frühjahrsmonitor 2009 sinkenden Renditen für die gesamte Agenturlandschaft. Dennoch sind einige Branchen bereit in diesem Jahr mehr zu investieren. Was für den gesamten Medienmix gilt, wird mit Sicherheit auch in der Onlinewerbung für positive Effekte sorgen.

von Thomas Kletschke

Der Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA)

hat seinen halbjährlich erhobenen Monitor veröffentlicht, für den die Mitgliedsagenturen befragt werden. Der aktuelle Frühjahrsmonitor 2009

zeigt einerseits die Unzufriedenheit der Agenturen - aber es werden auch Branchen identifiziert, die verstärkt ins Marketing investieren werden - und da sicherlich auch in die verschiedenen Spielarten der Onlinekommunikation.

Insgesamt rechnet der GWA damit, dass sich die Umsätze der Werbebranche 2009 auf dem Vorjahresniveau bewegen werden. Die GWA-Agenturen erwirtschafteten nach Verbandsangaben 2008 ein Plus von 5,5 Prozent. Auch die Renditen seien 2

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Bild: Prof. Dr. Claudia Bünte

Prof. Dr. Claudia Bünte
(KIRevolution: Institut für Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zukünftig wichtig

Was braucht es, um Marketing im digitalen Zeitalter erfolgreich zu gestalten? Diese Keynote richtet sich an Digitalunternehmen, E-Commerce-Betreiber:innen und Agenturleitungen, die wissen wollen, welche Denkweisen und Kompetenzen in Zukunft wirklich zählen.

Prof. Dr. Claudia Bünte zeigt, wie sich Marketing durch den Einsatz von KI grundlegend verändert - weg vom kreativen Bauchgefühl ("Mad Man"), hin zu daten- und technologiegestütztem Arbeiten ("Math Man"). Dabei geht es nicht nur um Tools, sondern vor allem um das große Bild: Welche Rolle spielen Menschen künftig im Marketing?

Die Keynote inspiriert zum Perspektivwechsel und motiviert, die eigene Rolle im Marketing neu zu denken - strategisch, mutig und zukunftsorientiert.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 25. am 03.09.25, 09:00 Uhr

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