Erhebung einer Stu­die zur Mar­ken­füh­rung

a) Zur Angebotsabgabe auffordernde Stelle, Stelle zur Einreichung der Angebote, zuschlagserteilende Stelle:

Name und Anschrift: BARMER GEK -Abt. 0830 Vergabestelle-
Lichtscheider Straße 89
42285 Wuppertal

Telefonnummer:

Telefaxnummer:

E-Mailadresse: ausschreibungen@barmer-gek.de

Internet-Adresse: https://ausschreibungen.barmer-gek.de/projekte
b) Art der Vergabe (§ 3 VOL/A):

Verfahrensart: Öffentliche Ausschreibung
c) Form, in der Teilnahmeanträge oder Angebote einzureichen sind:

Elektronische Angebotsabgabe ist zugelassen



Angebotsabgabe in Papierform zugelassen: zugelassen


d) Art und Umfang sowie Ort der Leistung:

Art der Leistung: Um die Marke BARMER GEK zu schärfen, müssen die Eigenschaften der Markenpersönlichkeit untersucht und fest definiert. sowie eine Markenführungsstrategie für die BARMER GEK erarbeitet werden.

Menge und Umfang: Durchführung einer grundlegenden Markenstudie, die die wesentlichen Charaktereigenschaften der Marke BARMER GEK aus Sicht der Versicherten und der Nicht-Versicherten beleuchtet.

Ort der Leistung: BARMER GEK
Lichtscheider Straße 89
42285 Wuppertal
e) Losaufteilung:

Losweise Vergabe: Nein

Angebote können angegeben werden für: die Gesamtleistung
f) Nebenangebote sind

nicht zugelassen

Erläuterung der Mindestanforderungen an Nebenangebote und deren Vergleichbarkeit mit der ausgeschriebenen Leistung:
g) Liefer-/Ausführungsfrist:

Beginn: 01.09.2011

Ende: 30.11.2011


h) Stelle zur Anforderung der Vergabeunterlagen:

Anschrift: Die Unterlagen können ausschließlich per Download bezogen werden.

Anforderung bis spätestens: 17.08.2011
Anforderung digitaler Unterlagen unter: https://ausschreibungen.barmer-gek.de/projekte
Anschrift der Stelle, bei der die Vergabeunterlagen eingesehen werden können:

Anschrift:
i) Ablauf der Angebots- und Bindefrist:

Angebote sind einzureichen bis: 19.08.2011 09:00

Ablauf der Bindefrist: 31.08.2011
j) Höhe etwa geforderter Sicherheitsleistungen:


k) Wesentliche Zahlungsbedingungen:

Siehe Verdingungsunterlagen
l) Unterlagen zur Eignungsprüfung:

Liste der vorzulegenden Unterlagen: Folgende Nachweise hat der Bieter durch Eigenerklärung mit Erläuterungen, wie die geforderten Kenntnisse erlangt worden sind, zu erbringen:
Referenzen
Mit Angebotsabgabe ist mindestens ein Referenzprojekt aus dem Markt der gesetzlichen Krankenkassen aus den letzten 3 Jahren zu benennen. Des Weiteren müssen mindestens 2 Studien zur Markenführungsstrategie durchgeführt worden sein. Es müssen mindestens 2 vergleichbare Referenzprojekte für Unternehmen mit mindestens 1000 Mitarbeitern in den letzten 3 Jahren benannt werden. Der Auftragnehmer muss Erfahrung in der Entwicklung von Kennzahlensystematiken haben (Darstellung der bisherigen Erfahrungen). Außerdem sind mindestens 3 Referenzprojekte zur Implementierung von Ergebnissen quantitativer Studien in den Unternehmensalltag zu benennen. Alle Referenzobjekte sind mit Ansprechpartner und Telefonnummer zu benennen. Der Auftraggeber behält sich eine Nachfrage bei den angegebenen Referenzkunden ausdrücklich vor.

Ausbildung der Mitarbeiter
Die mit dem Auftrag betrauten Mitarbeiter, müssen über einen entsprechenden Hochschulabschluss mit Spezialisierung auf Datenanalyse, Statistik oder empirische Sozialforschung, sowie 2 Jahre Berufserfahrung verfügen. Die Mitarbeiter, die mit der Datenanalyse betraut sind, müssen bereits Erfahrung mit komplexen statistischen (multivariaten) Analysen gesammelt haben. Dem Angebot ist eine Skizze der beruflichen Laufbahn inkl. Ausbildung der einzelnen Projektmitarbeiter beizufügen.

Datenauswertung
Der Auftragnehmer muss die Datenauswertung mit dem Statistikprogramm SPSS vornehmen und bereits Erfahrung mit SPSS haben (Darstellung der Erfahrung mit Referenzen).

Verbandsmitgliedschaft
Der Auftragnehmer muss eine mindestens zweijährige korporative Mitgliedschaft beim BVM (Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V.) oder vergleichbare Mitgliedschaften vorweisen. (Eigenerklärung mit Angabe des Verbandes und Mitgliedsnummer).

Weitere Unterlagen sind vorzulegen s. Verdingungsunterlagen.

Begründung:
m) Höhe der Vervielfältigungskosten und Zahlungsweise:

Die Unterlagen werden kostenfrei abgegeben.
n) Angabe der Zuschlagskriterien:

Der niedrigste Preis Nein

Wirtschaftlich günstigstes Angebot in Bezug auf die nachstehenden Kriterien: 1 Preis (40 %), 2 Qualität (60 %), 2.1 Inhalte (35 %), 2.1.1 Markenpersönlichkeit / siehe Leistungsbeschreibung Anlage 2 - Punkt 2.1.1 (40 %), 2.1.2 Loyalität / siehe Leistungsbeschreibung Anlage 2 - Punkt 2.1.2 (30 %), 2.1.3 Markenpositionierung / siehe Leistungsbeschreibung Anlage 2 - Punkt 2.1.3 (30 %), 2.2 Entwicklung einer Kennzahlensystematik und relevanter Handlungsfelder (45 %), 2.2.1 Systematik an Kennziffern / siehe Leistungsbeschreibung Anlage 2 - Punkt 2.2.1 (60 %), 2.2.2 Implementierung / siehe Leistungsbeschreibung Anlage 2 - Punkt 2.2.2 (20 %), 2.2.3 Steuerungsinstrumente / siehe Leistungsbeschreibung Anlage 2 - Punkt 2.2.3 (10 %), 2.2.4 Optimierungspotentiale / siehe Leistungsbeschreibung Anlage 2 - Punkt 2.2.4 (10 %), 2.3 Qualität der Stichprobe / siehe Leistungsbeschreibung Anlage 2 - Punkt 2.3 (10 %), 2.4 Graphische Aufbereitung / siehe Leistungsbeschreibung Anlage 2 - Punkt 2.4 (10 %)