Angst-Zyklus

Die Erwartungen in Führungsetagen bei Digitalagenturen und -dienstleistern an die allgemeine sowie die eigene Geschäftslage sind stark getrübt. Das zeigen die Erhebungen zum interaktiven Wirtschaftsklima im Herbst 2022.

Die meisten von uns befragten Agenturgeschäftsführer und Entscheider gehen von einer spürbar schlechteren Digital-Wirtschaftslage aus als noch vor sechs Monaten. Auch die eigene Geschäftslage beurteilen sie deutlich negativer. Verflogen sind die Euphorie und der Optimismus aus dem Frühjahr, als man quasi noch zu den Pandemie-Gewinnern gehörte. Das ist das zentrale Ergebnis unserer Umfrage zum Wirtschaftsklima der Interaktivbranche im Herbst 2022.

Die Entwicklung über die 15-Jahres-Achse betrachtet, zeigt jedoch: Abzüglich kleiner Wachstumsdellen lief das Geschäft der Interaktiv-Dienstleister in den vergangenen Jahren durchweg ordentlich und recht stabil - abgesehen von einem Corona-Knick und nun der in Schieflage geratenen Weltwirtschaftslage folgend. Und trotz der aktuell pessimistischeren Aussichten muss noch einmal verdeutlicht werden, die ermittelten Indexwerte (Wirtschaft allgemein und eigene Umsätze) liegen beide im positiven Bereich. Das heißt, schlecht geht es den Dienstleistern in der Digitalbranche nicht, aber der Optimismus fehlt. Mit der zweiten aufeinanderfolgenden Krise ist sehr wahrscheinlich, dass nun eben wieder Angst angesagt ist. Aber auf jeden Angst-Zyklus folgt ein Zyklus des Erfolges. Das ist seit mehr als 150 Jahren so. Denn regelmäßige Rezessionen gehören zum Kapitalismus wie das Geld und der Handel.