E-Sports: Wachstumszahlen deutlich höher als bei allen anderen Profisportligen

Bis 2020 wird sich der ESports-Umsatz in Deutschland - hauptsächlich bestehend aus Sponsoring & Werbung, Ticketing und Merchandising sowie Premium-Content - von aktuell 50 Millionen Euro auf etwa 130 Millionen Euro mehr als verdoppeln, sagt Deloitte. Hierfür sind verschiedene Aspekte und Entwicklungen verantwortlich: Etablierte Ligen, professionelle Strukturen, zusätzliche TV-Präsenz und neue Investoren. Die beliebtesten Spiele sind Counter Strike: Global Offensive, League of Legends und Dota 2. Zunehmende Bedeutung gewinnt die Fußballsimulation FIFA 17.

Die Aufteilung in verschiedene Spiele-Genres sorgt dabei für viele Fans und ein entsprechendes Erlöspotenzial. Dabei werden auch die ESports-Stars als Zugpferde immer wichtiger für die gesamte Branche und können bei einigen Turnieren mittlerweile sogar siebenstellige Preisgelder erzielen. Auch Hard- und Softwarehersteller springen auf diese Erfolgswelle auf und möchten Neuentwicklungen wie Virtual-Reality-Brillen oder neue Spiele im aufstrebenden ESports-Umfeld etablieren.

TV-Präsenz erschließt neue Zielgruppen

Aktuell stehen die Einnahmen aus Sponsoring und Werbung bei der Kommerzialisierung von E-Sports im Mittelpunkt. In diesem Bereich engagieren sich vor allem Hard- und Softwarehersteller, die hier gezielt ihre technik-affinen Adressaten ansprechen können. Ein weiteres Standbein sind die Erlöse aus dem Ticketing. Hohe Zuschauerzahlen garantieren hier satte Umsätze, prognostiziert die Studie. Wie beim traditionellen Sport sind auch beim E-Sports die Trikots der Stars bei den Fans begehrt, sodass die Merchandising-Umsätze analog zur wachsenden Fanbasis steigen werden. Lediglich die Video-Übertragungen der wichtigen Events werden bislang kaum als Premium-Inhalte monetarisiert, was sich aufgrund der zunehmenden Bedeutung von E-Sports bald ändern dürfte.

Ein besonderes Augenmerk bei der Steigerung des Bekanntheitsgrades von E.Sports nimmt die verstärkte Streaming-, aber auch die TV-Präsenz ein. Millionen von Fans streamen die zahlreichen Live-Events über Portale wie Azubu oder YouTube. Neben dem Streaming sind aber mittlerweile auch klassische TV-Sender auf E-Sports aufmerksam geworden und übertragen regelmäßig Turniere. Dank aufwendiger Aufbereitung, Erklärung und Einordnung können so auch Laien und damit eine breitere Basis für E-Sports begeistert werden.

Vorsicht, Hype!

Die homogene ESports-Fanbasis - hauptsächlich jung, männlich und technik-affin - wächst auch in den kommenden Jahren kontinuierlich nach. Neue Investoren und Medienpartner geben der Entwicklung zusätzlichen Schub. Diese Dynamik birgt jedoch die Gefahr eines kleinen Hypes, sodass Marktperspektiven realistisch eingeschätzt werden müssen. Stattdessen sollte auf ein nachhaltiges Wachstum gesetzt werden, um den speziellen und durchaus attraktiven Charakter von E-Sports zu erhalten.