Jahr für Jahr treffen sich die Agenturen der Kreativbranche, um sich in Wettbewerben zu messen, hier die Werbeagenturen, dort die Interaktiven. Auf den Präsentationen wie Cannes Lions   , DMMA Online Star   , Eurobest   oder Grimme Online Award   werden die besten Plakate und Websites und Anzeigen prämiert. Die einen schielen nach dem Imagegewinn, die anderen wollen eine Bestätigung ihrer Lösungen für Onlineprojekte. Allein in der iBusiness-Datenbank sind mehr als 850 Awards gespeichert, davon sind rund 100 von zentraler Relevanz und etwa 35 gelten als besonders wichtig für die Interaktivbranche.

Eine regelrecht eigene Welt hat sich aus den Awards herausgebildet. Da sind die eigens dafür zuständigen Kreativen, die die Ideen entwickeln, hier die Koordinatoren, welche die Einreichungen organisieren und dort das Controlling, das sich um die Award-Budgets kümmert.

Vermehrt wird nun Kritik an den Wettbewerben laut. So heißt es etwa, dass die gezeigten Arbeiten nichts mit dem eigentlichen Tagesgeschäft zu tun haben. Die eingereichten Lösungen hätten lediglich den Zweck, den Juroren zu gefallen, nicht die gute Idee sei entscheidend. Die Folge ist nun, dass einige namhafte Agenturen, bis dato vor allem aus der Garde der Werbeagenturen, als ersten Schritt eine Award-Pause nehmen.

"Die zunehmende Inflation von Wettbewerben und Kategorien, die zu wahren Materialschlachten geführt haben, von denen meist nur noch die Veranstalter profitieren" begründet Martin Pross , Kreativvorstand von der Werbeagentur Scholz&Friends   den Rückzug.

Anders die Interaktiven: Dr. Tillman Bardt , Director Digital Branding b