Studie: Deutsche besuchen nur ein Bruchteil aller verfügbaren Websites

Laut repräsentativen Studie von Sevenone Interactive   besuchen deutsche Internetnutzer im durchschnitt nur acht Webseiten regelmäßig für private Zwecke. Dabei steuern Männer durchschnittlich 9,4 Websites regelmäßig an, während Frauen lediglich 6,4 Seiten besuchen. Auch das Alter hat Einfluss auf die Nutzung des Internets. So kommen die 14- bis 19-jährige Deutschen durchschnittlich mit 5,8 Lieblingsseiten aus, während Surfer im Alter von 30 bis 39 Jahre regelmäßig 9,1 Seiten besuchen. Besonders genügsam sind Frauen zwischen 14 und 29 Jahren: Sie klicken regelmäßig nur 5,7 Lieblings-Websites an. Männer zwischen 30 und 39 Jahren hingegen suchen 11,7 regelmäßig Seiten auf.

Auch wenn die deutschen Internetnutzer sich durch eine hohe Bindung und Treue gegenüber ihren Lieblings-Websites auszeichnen, sind sie neugierig beim surfen: So besuchen sie laut Studie durchschnittlich 17 neue Seiten im Monat, die sie aber nur selten in ihr "Relevant Set" integrieren. Auch hier gibt es deutliche Unterschiede: Männer klicken demnach im Schnitt 20,8 neue Web-Seiten im Monat an, Frauen nur 13 Seiten.


"Die Ergebnisse bestätigen den Trend, den wir bereits aus der TV-Forschung kennen", resümiert resümiert Matthias Falkenberg , Geschäftsführer SevenOne Interactive. Ein höheres Medienangebot führe nicht zwangsläufig zu einer proportional vielfältigeren Mediennutzung. "Während sich das Angebot im Netz mehr und mehr fragmentiert, konzentriert sich die tatsächlich Nutzung auf wenige, ausgewählte Web-Seiten", so Falkenberg. Gute Wettbewerbschancen im Onlinemarkt haben ihm zufolge deshalb starke Marken. Denn Marken seien als Orientierungshilfen gerade dann wichtig, wenn die Vielfalt des Angebots immer unüberschaubarer wird - "sie geben durch ihr Inhalts- und Qualitätsversprechen Orientierung und Sicherheit".

Die Studie 'Relevant Set im Internet' wurde im Auftrag von
SevenOne Interactive vom Marktforschungsinstitut Forsa   auf Basis einer repräsentativen telefonischen Umfrage bei 1.009 Deutschen, die das Internet zu Hause nutzen, durchgeführt.