Onlinemarketing: Verbandsprognosen sind ein guter Gradmesser

Der Nachteil an den Prognosen von Wirtschafts- und Branchenverbänden ist normalerweise, dass sie bemüht sind, ihre Mitglieder in in einem schön gefärbten Umfeld erscheinen zu lassen. Dies ist legitim, denn im wesentlichen besteht die Aufgabe der Branchenverbände außerhalb des Service für die eigenen Mitglieder, in der Lobbyarbeit gegenüber der Politik, den Medien und der Öffentlichkeit.

Also sind solche Branchenentwicklungen immer mit Vorsicht zu betrachten. Der aktuelle OVK-Report zeigt aber auch, dass es dem BVDW - der Verband hinter dem OVK - darauf ankommt seine Branche real abzubilden. Natürlich fehlte und fehlt es auch hier in der externen Kommunikation nicht an positiven Hinweisen, dass das Wachstum nicht so verlaufen sei, wie im Frühjahr angekündigt, aber immer noch ein hohes Wachstum der Gesamtbranche festzustellen sei.

Dass die OVK-Schätzung dann auch so eintritt, wie es nach außen kommuniziert wird, lässt sich sehr anschaulich an den Segmentsentwicklungen unter anderem bei United Internet oder Tomorrow Focus sehen. Beide Unternehmen haben vor allem in der Displaywerbung mit Problemen zu kämpfen. Sie bestätigen nachträglich die Krisenschauplätze im Onlinemarketing, die der OVK vorausgesagt hat.