Technology-Watch: Gemütstargeting

So will Microsoft etwa die Sensoren des Kinect-Controllers dazu nutzen, den Gesichtsausdruck und die Körpersprache von Nutzern zu erkennen. Hinzu kommt die Analyse der Tonlage und der Lautstärke der Stimme des Nutzers, welche seine Gemütslage erforscht.

Diese Informationen werden dann mit weiteren Daten verbunden, etwa durch Analyse von E-Mails, Suchbegriffen und der Leistung in Onlinespielen. Auf diese Weise soll ein Eindruck über den Gemütszustand des Nutzers gewonnen werden und anschließend die entsprechende Werbeeinblendung zur Folge haben. So werden sich voraussichtlich glückliche Menschen nicht für Diät-Werbung interessieren und stattdessen eher für neue Gadgets zu haben sein, während verwirrte Nutzer vielleicht nach einem Dienstleister suchen. Als weiteres Beispiel, dass für die neue Form des Targeting spricht ist, dass traurige oder gestresste Nutzer ohne Erkennung ihres Zustands durch fröhliche Werbung vermutlich abgestoßen würden. Ob sich Onlinenutzer allerdings ständig beobachten lassen wollen, nur um keine unpassende Werbung zu sehen, ist fraglich. Das Patent weist jedoch in eine Richtung, in die sich die Maschinenintelligenz entwickelt. Sie lernt ähnlich sensibel menschlichen Kontext zu deuten wie der Mensch selbst.