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Deutscher Werbemarkt: Wachstum gewinnt an Geschwindigkeit

von Joachim Graf

13.07.2010 Der deutsche Werbemarkt hat quer über alle Gattung im ersten Halbjahr 2010 zugelegt - insgesamt um 9,4 Prozent auf 11,5 Milliarden Euro. Dabei basiert das Plus sowohl auf der schwachen Halbjahresentwicklung des Vorjahres als auch auf der Verbesserung des deutschen Wirtschafts- und Konsumklimas in 2010. Überdurchschnittlich wuchs vor allem die Onlinewerbung. Nur ein Segment brach wieder ein.

Bereits das erste Quartal 2010 schloss, so Nielsen mit einem hervorragenden Ergebnis von plus 8,5 Prozent ab. Das zweite Quartal entwickelte sich mit einem Bruttowerbeplus von 10,3 Prozent noch eine Nuance besser. Die Betrachtung auf Monatsbasis offenbart darüber hinaus, dass der Bruttowerbedruck im Mai 2010 mit einem Plus von 14,4 Prozent die bislang höchste prozentuale Wachstumsrate im Vorjahresvergleich mit 2009 aufzeigt.

Die gesamten Bruttowerbedruckumsätze der Above-the-line-Medien verteilten sich auf die einzelnen Mediengattungen in den ersten sechs Monaten 2010 dabei wie folgt:

Die Fernsehwerbung verbuchte 4,9 Milliarden Euro. Dieses entspricht einem Wachstum von 15,0 Prozent (bereinigt: plus 15,0 Prozent) gegenüber dem Vorjahr.
Das Werbevolumen der Tageszeitungen steigerte sich in diesem Zeitraum um plus 0,9 Prozent (bereinigt: plus 0,8 Prozent) auf 2,6 Milliarden Euro, wobei Rubrikenanzeigen in der Nielsen Statistik nicht mit einbezogen werden.
Publikumszeitschriften verzeichneten bei einem Werbeumsatz von 1,7 Milliarden Euro ein Plus von 2,6 Prozent (bereinigt: plus 2,4 Prozent) gegenüber dem Vorjahreshalbjahr.
Das Medium Radio erwirtschaftete Werbeerlöse in Höhe von 653 Millionen Euro, was ein Plus von 4,3 Prozent (bereinigt: plus 3,1 Prozent) im Vergleich zum Vorjahr bedeutet.
Die Werbeeinnahmen von Plakat steigerten sich um plus 8,0 Prozent (bereinigt: plus 8,0 Prozent) auf 457 Millionen Euro.
Fachzeitschriften verzeichneten ein leichtes Minus von 0,8 Prozent (bereinigt: minus 0,8 Prozent) auf 199 Millionen Euro.
Das Medium Kino verbuchte ein Wachstum seiner Bruttowerbeerlöse in Höhe von plus 19,8 Prozent (bereinigt: plus 19,8 Prozent) auf 31 Millionen Euro.
In den ersten sechs Monaten 2010 erzielte das Medium Online einen Werbedruck in Höhe von 998 Millionen Euro. Im Vergleich zum Vorjahr ist dieses ein Wachstum von 27,7 Prozent (bereinigt: plus 27,7 Prozent).

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Umsatzwachstum bei Werbung in den Above-the-Line-Medien im ersten Halbjahr 2010 nach Mediengattungen

(13.07.2010)

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