Burda gründet Online-Vermarktungsfirma

Damit zieht Burda mit der Konkurrenz gleich: Gruner + Jahr vermarktet seine Sites schon lange über seinen Electronic Media Service  , der Axel-Springer Verlag über seine Tochter Interactive Media   und der Spiegel vermarktet seinen wie fremde Online-Auftritte über seinen Quality Channel  . Im Portfolio hat das Interactive Advertising Center  , das als 100-prozentige Tochter des Focus Magazin Verlags agiert, derzeit Sites der burdaeigenen Zeitschriften Bunte  , Freundin  , Mein schöner Garten  , Meine Familie und ich  , Elle  , Haus+Garten   und natürlich Focus Online  . Außerdem vermarktet das IAC die Websites von Autoscout24  , PC Online  , Ebay   und Chip Online  . Chip Online wurde bislang von Gruner+Jahr EMS vermarktet.

Mit diesem Portfolio reiht sich das IAC nach eigenen Angaben zur Zeit hinter EMS und Interactive Media ein, was die IVW-geprüften Nutzerzahlen angeht: Chip Online bereits mitgerechnet hat das IAC rund 52 Millionen Page-Impressions, EMS verzeichnet 127 Millionen Page-Impressions und Interactive Media 84 Millionen. Als schärfsten Konkurrenten versteht Jörg Bueroße, Geschäftsführer von Focus Online und des IAC, aber den Quality Channel des Spiegel, weil dieser das ähnlichste Konzept beim Portfolio hat. Der Quality Channel vermarktet derzeit aber nur rund 47 Millionen Page-Impressions.

Die Strategie des IAC geht über die reine Vermarktung von Online-Werbeplätzen hinaus: Den Kunden soll ein komplettes Service-Paket angeboten werden, das vom Erarbeiten von Mediakampagnen und PR-Arbeit über die Konzeption, Design, Programmierung und Hosting von Webseiten, Beratung und das Aushandeln von Kooperationen bis hin zur Lieferung redaktionellen Contents reicht. Die Services können aber auch einzeln in Anspruch genommen werden.