Mobile-Nutzer interessieren sich für Fußball und Regionales

Einer der wesentlichen Unterschiede der beiden Nutzergruppen ist, dass Desktopnutzer auf Newswebseiten bevorzugt Nachrichten abrufen; an zweiter Stelle stehen Freizeit-Inhalte. Im Mobile-Bereich ist es genau umgekehrt.

Mobile-Nutzer sind laut der Erhebung jünger als Desktop-Nutzer. Besonders intensiv wird der mobile Kanal dabei vor allem von den 20- bis 29-Jährigen (15,4 Prozent) und den 30- bis 39-Jährigen (29,2 Prozent) genutzt. Im direkten Geschlechtervergleich ist die Nutzungsverteilung wiederum sehr ähnlich: Sowohl der Desktop- als auch der Mobile-Kanal werden zu je rund einem Viertel von Frauen und zu rund drei Viertel von Männern genutzt.

Im Fokus der mobilen Nutzer stehen laut Studie insbesondere regionale Inhalte sowie Themenangebote für die Freizeitgestaltung und Sportinhalte. Männer nutzen dabei im Vergleich zu den Frauen überproportional häufig fußballbezogene Webseiten über den mobilen Kanal. Frauen interessieren sich mobil eher für regionale Themen und Ratgeber-Inhalte.

Für die Studie "OMS - Desktop vs. Mobile" wurden von Juni bis August 2013 über 1.500 Nutzer auf den Mobile- und Desktop-Webseiten im OMS Gesamtportfolio befragt (davon rund 700 Mobile- und mehr als 800 Desktop-Nutzer). Nach Untersuchungen zur Mobile Usability und Nutzung soll in Kürze eine weitere OMS-Studie erscheinen, die die Werbewirkung des mobilen Kanals analysiert und Werbungtreibenden Erkenntnisse darüber liefert, was mobil wirkt und was nicht.