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AOL bekanntester deutsche Online-Brand

von Joachim Graf

22.11.2000 (iBusiness) AOL ist mit 52,5 Prozent die bekannteste deutsche Online-Marken in
der Gesamtbevölkerung über 14 Jahre. Auch in der Zielgruppe der Online-Nutzer führt die Marke AOL.de mit 75,5 Prozent Bekanntheit, es folgen hier T-Online.de (75,2
Prozent) und Yahoo.com (67,8 Prozent). Das ist das Ergebnis der ersten großangelegte Studie zum Marken-Dreiklang (Bekanntheit, Sympathie, Nutzungsbereitschaft) von Online-Marken. Abgefragt wurden insgesamt 68
Online-Marken: Portale und Suchmaschinen, Homebanking-Anbieter, Shopping- und Travel-Sites und Buch-/CD-Versender.

Während zum Beispiel ein Unternehmen wie Autoscout 24 mit seinem Domain-Namen autoscout24.de nach gut einem Jahr Marktpräsenz schon eine Bekanntheit von 27 Prozent erzielt (Basis gesamt), sind bei zahlreichen anderen ambitionierten Marken noch starke Defizite bei der Markenbekanntheit zu verzeichnen. Zudem haben fast alle Online-Marken noch Nachholbedarf bei der Umwandlung des Bekanntheitspotenzials in Sympathie und Nutzungsbereitschaft.

Auf die Frage, welche Online-Zugangsmöglichkeiten genutzt werden, geben 58 Prozent aller Online-Nutzer an, über spezielle Online-Dienste - zum Beispiel AOL - ins Netz zu gehen. 11 Prozent sind bei sonstigen Internet-Service-Providern unter Vertrag, 13 Prozent nutzen Internet-by-call. Nur 4 Prozent surfen derzeit per Flatrate. Internet-by-call und Flatrates haben aber Zukunft: Für ein Viertel aller Onliner käme Internet-by-call grundsätzlich in Frage, für 12 Prozent ein Flatrate-Tarif.

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