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Branding und Sponsoring

Sponsoring: Alles wo EM draufsteht wird besser wahrgenommen

von Sebastian Halm

05.06.2024 EM-Interessierte in Deutschland nehmen Sponsoring von Unternehmen häufiger wahr, sagt eine Studie.

Bild: Sebastian Halm/ Midjourney

46 Prozent der Befragten in Deutschland geben an, die UEFA EURO 2024 verfolgen zu wollen. Diese am Turnier Interessierten sind häufiger männlich und über 55 Jahre alt (23 vs. 19 Prozent der deutschen Gesamtbevölkerung). Sie gehen häufiger im Vergleich zur Gesamtbevölkerung den Hobbies Fernsehen, Mannschaftssport, Sport im Freien oder auch Fahrradfahren nach.

Die YouGov-Daten zeigen, dass die deutschen EM-Interessierten allgemein häufiger Sponsoring wahrnehmen: Sponsoring einer Veranstaltung (36 vs. 26 Prozent), Sponsoring einer Sportmannschaft (27 vs. 18 Prozent), Sponsoring einer Fernsehsendung (30 vs. 21 Prozent), Sponsoring eines Veranstaltungsortes (17 vs. 12 Prozent) oder auch Produktplatzierungen, beispielsweise in Filmen oder Serien (36 vs. 31 Prozent der Gesamtbevölkerung).

Auch auf Sponsoren im Sport sind die EM-Interessierten bisher häufiger aufmerksam geworden: Diese sind u.a. Namensgeber von Stadien / Veranstaltungsorten (45 vs. 31 Prozent), Trikotsponsoren (50 vs. 36 Prozent), (LED-) Bandenwerbung innerhalb eines Veranstaltungsortes (33 vs. 23 Prozent) oder Trikotausstatter bzw. -hersteller (28 vs. 18 Prozent).

Die Zielgruppe ist selbst auch sportlich unterwegs: 22 Prozent der EM-Interessierten sind Mitglied in einem Fitnessstudio (vs. 19 Prozent) und 17 Prozent in einem Sportverein (vs. 12 Prozent). 28 Prozent besuchen im Vergleich häufiger Sportveranstaltungen (vs. 17 Prozent).

Dies sind Ergebnisse der aktuellen Zielgruppenanalyse "UEFA EURO 2024: Ein Heimspiel für Mannschaft und Fans" von YouGov .

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Bild: Rainer Fischer

Rainer Fischer
(REWE Markt GmbH)

Sportsponsoring neu gedacht: Mehr Dialog, weniger Monolog.

Für viele Menschen besteht Sponsoring auch heute noch aus dem Platzieren von Logos auf Trikots, Banden und Backdrops. Auch wenn klassische Brandings unzweifelhaft wichtige Bestandteile vieler Sponsoring-Pakete sind, kann das nicht mehr alles sein. Reine Logoplatzierungen sind ein eindimensionaler Monolog.
Wenn ein Sponsor jedoch in der Lage ist, die Bedürfnisse seiner Zielgruppe zu verstehen, kann durch Sponsoring einiges mehr erreicht werden. Echte Erlebnisse für echte Fans und damit nachhaltige Bindung an die eigene Marke. Wer seiner Zielgruppe zuhört und auf dieser Basis aktiviert, differenziert sich langfristig von den Logofriedhöfen des professionellen Sports. Monolog wird zu Dialog.

Vortrag im Rahmen der DMEXCO Digital DialogStage 2023 am 20.09.23, 10:45 Uhr

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