Profiltargeting: Onlineshops werden zu Werbenetzwerk

Die Performance-Marketingagentur Kupona    baut ein Werbenetzwerk auf, das mit Profildaten der Online-Händler arbeitet. Dafür stellen Shops und Preisvergleichsseiten dem Werbenetzwerk anonyme User-Profildaten zur Verfügung. Der Shop markiert User, die sich über bestimmte Produkte informieren. Mit dieser Information steuert Kupona dann Display-Kampagnen von Herstellern und Marken auf hochwertigen Websites aus dem AGOF-Umfeld aus. Auf diese Weise kann der Hersteller eines Grippemittels beispielsweise seine Werbung gezielt an Surfer richten, die gerade in einer Online-Apotheke entsprechende Arzneimittel nachgefragt haben. Das Werbenetzwerk stellt dabei nach eigenen Angaben sicher, dass die Kampagnen beim beim E-Commerce Profiltargeting transparent, datensicher und markengerecht ausgesteuert werden.

Kuponas Werbenetzwerk bündelt nach eigenen Angaben derzeit die Informationen aus rund 880 Online-Shops. Werbungtreibende erzielen durch die Bündelung relevante Reichweite. Die angeschlossenen Shops profitieren von dem Netzwerk, da sie nicht selbst in die Werbevermarktung eintreten müssen. Außerdem behalten sie die komplette Kontrolle, da sie jede einzelne Kampagne freigeben. Auf diese Weise wird verhindert, dass die wertvollen Kundenkontakte zu anderen als den vorgesehenen Zwecken verwendet werden können.