Studie: Jugendliche leben im Web Markenaffinität aus

Das Internet bietet werbetreibenden Markenunternehmen, die junge Erwachsene zwischen 18 und 24 Jahren erreichen möchten, sehr gute Optionen. Das zeigt die Studie 'Young Adults Revealed' von Synovate   und Microsoft  . Marken gelten unter Jugendlichen als wichtiges Identifikationsmittel und Orientierungshilfe. Vor allem im Internet beschäftigen sie sich intensiv mit Produkten und Brands.

Über ein Drittel der jungen Erwachsenen sieht sich regelmäßig online Werbe- oder Marketing-Clips an. 76 Prozent der Befragten leiten häufig Produktinformationen und Links weiter. Außerdem haben 47 Prozent im letzten Monat eine Online-Anzeige angeklickt, und 42 Prozent haben sich einen Werbe-Clip vor einem Video angesehen.

In Communities setzen sich die befragten 18- bis 24-Jährigen tiefgehend mit Marken auseinander und positionieren sich gerne als Experten, wenn es um die Bewertung und Empfehlung von Produkten und Neuheiten geht. Mehr als ein Viertel von ihnen hat sich in Foren bereits über Marken unterhalten, und ein ähnlicher Prozentsatz fügt regelmäßig Video-Clips mit markenbezogenen Inhalten seinem Social-Networking-Konto und Video-Websites hinzu.

Laut der Untersuchung wird die Jugend überraschenderweise wieder konservativer. Das Wichtigste im Leben junger Erwachsener ist nicht der Freundeskreis, sondern die Familie, und am liebsten verbringen sie ihre Freizeit in trauter Zweisamkeit mit ihrem Partner oder ihrer Partnerin. Sie verlassen das Elternhaus nur zögerlich und sind darauf bedacht, sich nach der endgültigen Abnabelung von der Familie so bald wie möglich eine eigene stabile Umgebung zu schaffen.

Werbetreibende müssen mittelfristig mit veränderten Konzeptionen auf diese eher konservative Einstellung reagieren. "Auch die Kanäle, über die die Markenkommunikation läuft, werden sich wandeln", sagt Markus Frank, Director Sales & Marketing, Microsoft Advertising.

12.603 Personen zwischen 18 und 24 Jahren aus 26 Ländern wurden für die Untersuchung befragt.