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Razorfish verschafft ZDF neues Online- und TV-Outfit

von nc

23.05.2001 (iBusiness) Der Multimedia-Dienstleister Razorfish hat ein komplettes Rebranding der Marke ZDF realisiert. Nicht nur den Online-Auftritt sondern auch das TV-Aussehen hat die Agentur umgekrempelt. Ab Pfingstsamstag präsentiert sich der Sender mit neuem Logo und neuer Farbe.

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Gemeinsam mit dem ZDF entwickelte Razorfish die neue Corporate Identity, die sich auf alle Kommunikations-Plattformen erstreckt: On-Air von der Studiodekoration bis zu den Trailern, in allen Bereichen der Online-Kommunikation und Offline vom Briefpapier bis hin zur klassischen Kampagne wird das neue Branding umgesetzt.

ZDF-Chefdesigner Alex Hefter hofft, dem ZDF als Marke einen frischeren Auftritt verpassen zu können: "Auf diese Weise stärken wir das Vertrauen unserer Stamm-Zuschauer und sprechen gleichzeitig auch ein junges Publikum an."

Parallel hat das ZDF eine Online-Präsenz um die Community ZDF-Club   erweitert. Realisiert wurde der neue Club von der Münchner Agentur zeros + ones   .

An den Start gehen vier programmbegleitende Clubbereiche für WISO, Praxis, Wetten dass..? und ZDF.MSNBC. Zusätzliche Rubriken wie 'Spielen und Gewinnen' oder der 'Club im Club' ergänzen das umfangreiche Angebot. beschreibt Axel Mengewein, Projektleiter des ZDF, seine Hoffnung in die Clubs. Der weitere Ausbau der ZDF-Community ist im Laufe dieses Jahres geplant.

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Von: Wolf-Dieter Roth ,  Redaktionsbüro ,  Verbindungen
Am: 29.05.2001

Razorfish verschafft ZDF neues Online- und TV-Outfit

Wenn ich etwas von "öffentlich-rechtlich", "Online-Auftritt" und "Marke" höre, reicht es mir eh' schon wieder. Haben die in die "2" genausoviel gesteckt wie seinerzeit die ARD in die "1" ? Und wird jetzt jeder abgenahmt, der eine 2 im Namen hat wie beispielsweise der Münchner "Radio2day"? Einen anderen Sinn hat doch diese Aktion nicht. Eine junge Zielgruppe erreicht man doch nur mit einem entsprechenden Programm, aber nicht mit Outfit. Oder kommen nun auch noch Sprüche wie "Das Zweite - it's cool man!"??? :-(

Daß sie den Ruf des "Kukident-Senders" haben, liegt allerdings wirklich an der Kampagne "mit den Zweiten sieht man bessser". Wo gibt es die darin erwähnten Fernseh-Glasaugen denn? :-)

Absurd, wenn man dann hört, daß >>Realisiert wurde der neue
Club von der Münchner Agentur zeros + ones. <<

Die können doch von 2 dann gar keine Ahnung haben, nur von 0 und 1. Ich mein' ja nur...
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