E-Mail-Marketing: Newsletters voll im Trend

Auf die Frage nach der größten Akzeptanz im E-Mail-Marketing werden zu 29 Prozent gezielte Anschreiben aus einer Kundendatenbank von den Entscheidern aus Werbung und Marketing im Internet genannt. Auf Platz drei landete mit 18 Prozent das Permission Marketing, eine Direktmarketingstrategie, die auf dem Einverständnis des Empfängers basiert. An vierter Stelle rangiert das sogenannte Spamming. Darunter versteht man das Versenden von werblichen E- Mails an eine Vielzahl von Empfängern.

Befragt nach der Einschätzung, wie ausführlich die per E-Mail zugestellten Newsletter von ihren Empfängern auch gelesen werden, sagen 44 Prozent, dass weniger als die Hälfte des Inhalts auch tatsächlich gelesen wird. 32 Prozent sind der Meinung, dass zumindest die Hälfte des Informationsangebotes von den Adressaten erfasst wird.

"Erstaunlich ist, dass nach Einschätzung der Experten dem Permission Marketing eine vergleichsweise geringe Bedeutung zukommt. Im Hinblick auf die Leseintensität von Newsletter wiederum ist zu überlegen, ob wir denn nicht auch die Empfänger von Newslettern selbst befragen sollten," meinte Frank Wagner von eMind@emnid   zur Messebefragung auf der Online-Marketing in Düsseldorf.

eMind@emnid befragte auf der Online-Marketing 2001 in Düsseldorf insgesamt 80 Fachbesucher.