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Agenturen: Steigende Umsätze mit Direktmarketing
25.04.2002 (iBusiness) Gute Nachrichten für Interaktiv-Dienstleister: Das Geschäft mit Direktmarketing läuft gut. Die deutschen Direktmarketing-Agenturen meldeten trotz der allgemeiner Krise steigende Umsätze.
Laut Andreas Detterbeck von der Direktmarketing-Agentur 'Detterbeck, Wider Werbung' könnte die Lage nicht besser sein: "Die Krise führt endlich dazu, dass Agenturen auf den Prüfstand kommen." Seine Agentur konnte im vergangenen Jahr den größten Umsatzwachstum mit rund 44 Prozent verzeichnen.
Zum Wachstum beigetragen haben unter anderem neue, interaktive Marketingtools wie SMS-Marketing und EMail-Marketing. Insgesamt haben sie die gleiche Kosten-Nutzen-Effizienz wie klassisches Direktmarketing via Telefon und Direktmailing per Post oder Fax. Zudem können beispielsweise EMail-Kampagnen eine Konversionsrate zwischen fünf und 15 Prozent hervorrufen. Bei einer Direktmailing-Kampagne beträgt diese Rate lediglich ein halbes bis zwei Prozent.
| Die Top5-Direktmarketing-Agenturen | |||
|---|---|---|---|
| Rang | Agentur | Umsatz 2001 | Steigerung gegenüber Vorjahr /in Prozent) |
| 1 | BBDO Group | 79,82 Mio. Euro | 25,7 |
| 2 | Wunderman | 41,58 Mio. Euro | 8,6 |
| 3 | OgilvyOne | 28,89 Mio. Euro | 2,3 |
| 4 | Grey Dialog-Agenturen | 28,10 Mio. Euro | 18,1 |
| 5 | Publicis Dialog | 17,45 Mio. Euro | 23,7 |
Quelle: MarkenMarketing, April 2002
