Bei den ECommerce-Katalogen ist deutlich Luft nach oben

Das hat sich aus einer Analyse der Einzelbewertungen sämtlicher Kataloge ergeben, die für den Award 'Katalog des Jahres 2026' eingereicht worden waren. Sowohl bei den (B2C-)Katalogen für Endverbrauchende als auch bei den für Unternehmen gedachten (B2B-)Katalogen fand die Jury neben einigen herausragend gemachten Produkten auch eine Menge durchschnittliche und unterdurchschnittlich gemachte Kataloge, was den Gesamtdurchschnitt in diesem Jahr deutlich drückt.

Bei den B2B-Katalogen hingegen war nach vier Steigerungsjahren in Folge nun eine schlechtere Benotung bei der Crosschannel-Benotung zu vermelden. Im Schnitt bewertete die Jury diesen Punkt bei B2B-Katalogen mit der Note von 3,0 (Vorjahr 2,58).



Gerade noch befriedigend schnitten mit der Durchschnittsnote 3,3 die B2B-Kataloge ab. Hier drücken vor allem reine PDF-Einreichungen und Blätterkataloge ohne Anbindung an den Onlineshop den Schnitt.

Besser schneiden die B2C-Kataloge im Durchschnitt ab. Hier heben hochprofessionelle Einreichungen mit viel Katalog-Erfahrung den Durchschnitt, während sich an manchen Stellen der Knowhow-Drain in den Katalogabteilungen durch Personalabbau und Weggang erfahrener Mitarbeitenden an der sinkenden Qualität des Outputs bemerkbar macht.

Immer mehr Kataloge werden auch oder ausschließlich digital produziert. Hier hat die Jury feststellen müssen, dass vielerorts bei den Digitalkatalogen nur das Nötigste gemacht wird. So mancher Digitalkatalog muss seine Rolle in der Customer Journey zwischen Onlineshop und Dialogmarketing wohl noch finden.

Zum 25. Mal küren Neuhandeln.de und Versandhausberater in Zusammenarbeit mit dem BEVH die besten deutschsprachigen Kataloge. Die Jury, bestehend aus ausgewiesenen Digital-, Crosschannel-Commerce- und KatalogexpertInnen, hat jeden der eingereichten B2C-, B2B- und Digitalkataloge auf Herz und Nieren geprüft. Gesponsert wird der Award 'Katalog des Jahres' von Burda Druck  .

Die Jury

• Björn Ahlers , Head of Marketing Communication bei Detlev Louis Motorrad-Vertriebsgesellschaft mbH  
  
• Gudrun Aydt , Board-Mitglied bei der Programmatic Printing Alliance  
  
• Daniel Blay , Head of Offline Marketing Conrad Electronic SE   
• Nicole Brösel , Projektmanagement Print, Analyse, Controlling B2C Online, ORION Versand  
  
• Joachim Graf , Herausgeber Versandhausberater
  
• Martin Gross-Albenhausen , stellvertretender Hauptgeschäftsführer BEVH e.V.  
• Susan Rönisch , leitende Redakteurin neuhandeln.de/Versandhausberater
  
• Michael Jansen , Jansen-Komm  , Beiratsvorsitzender Versandhausberater
  
• Rahel Germann, Marketing Hach AG  
  
• Ingo Raab , Leitung Vertrieb und Geschäftsentwicklung Burda Druck  
• Stephan Randler , Gründer Neuhandeln.de
  

Die vollständige Auflistung der Shortlists und der Gewinner des 'Katalog des Jahres'-Awards finden Sie in Ausgabe 9/2026 vom Versandhausberater, dem Premiumdienst von neuhandeln.de. Wenn Sie sich kostenlos auf neuhandeln.de/premium registrieren, erhalten Sie diese Ausgabe kostenlos per Post zugeschickt.