Pixum produziert hybride Weihnachtsspots

Der Online-Fotodienstleister Pixum   setzt bei seiner neuen Weihnachtskampagne generative Künstliche Intelligenz in sämtlichen Produktionsphasen ein. Verantwortlich ist die rheinland-pfälzische Kreativagentur Zeitgeist  , die sich den Werbeetat im Sommer 2026 in einem mehrstufigen Pitch gesichert hatte. Die Weihnachtsspots setzen die bereits im Sommer gestartete Markenkampagne "Halt dich fest" fort.

Die Agentur nutzt KI zunächst, um Ideen zu entwickeln und zu visualisieren. Die eigentlichen Filmaufnahmen entstehen dagegen mit echten SchauspielerInnen in realen Kulissen und im Studio. Anschließend erweitert Zeitgeist einzelne Szenen, etwa einen Club oder eine Schlittenpiste, mithilfe generativer KI. Auch bei der Bildbearbeitung sowie der Anpassung an unterschiedliche Formate, Spotlängen und Sprachversionen kommt die Technologie zum Einsatz. So lassen sich die Werbefilme nach Agenturangaben gleichzeitig für mehrere Märkte aufbereiten.

Oma am DJ-Pult statt besinnlicher Weihnachtsidylle

Inhaltlich spielt Pixum mit den Erwartungen an klassische Weihnachtswerbung. Eine Großmutter zeigt ihrer Enkelin im Fotobuch keine Familienfeiern, sondern Aufnahmen von sich am DJ-Pult, in einem Ferrari oder beim Schlittenrennen mit Freundinnen. In einem zweiten Spot blättert ein tätowierter Rocker mit einem Freund durch ein Fotobuch. Statt Motorradtouren sind darin Ballett, Aquarellmalerei und ein Schneeengel zu sehen.

"Mit unserem Kampagnenkonzept "Halt dich fest" knüpfen wir zu Weihnachten an die Sommer-Spots an und stärken mit denselben Charakteren, die neue und überraschende Geschichten erleben, die Wiedererkennung von Pixum", sagt Nockèl Ngoy , Head of Content & Creation bei Pixum. Dabei zeigen wir, wie leicht es ist, die schönsten Momente in anfassbare Erinnerungen zu verwandeln, und machen Lust darauf, sie als Fotoprodukte zu verschenken."