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Reddit statt WWW: Marken-Websites verlieren durch ChatGPT an Bedeutung

von Dominik Grollmann

22.08.2025 Neue Analysen zeigen: OpenAI hat die Gewichtung seiner Quellen verändert. Reddit und Wikipedia dominieren nun die Zitate, während viele Markenwebsites deutlich an Sichtbarkeit und Klicks verlieren.

Bild: Rawpixel / Pixabay

Wie eine Auswertung des amerikanischen SEO-Experten Josh Blyskal von Profound zeigt, ist der Referral-Traffic von ChatGPT zu externen Websites seit dem 21. Juli um 52 Prozent eingebrochen. Basis der Untersuchung, über die Blyskal in einem LinkedIn-Post berichtet, sind mehr als eine Milliarde ChatGPT-Zitate und eine Million Referral-Besuche über verschiedene Branchen hinweg.

Wikipedia und Reddit legen stark zu

Während externe Websites stark verloren haben, konnten "Answer-first"-Plattformen nach Beobachtung des Experten besonders profitieren :

Reddit-Zitate stiegen um 87 Prozent und machen inzwischen mehr als zehn Prozent aller ChatGPT-Quellen aus.
Wikipedia legte um 62 Prozent zu und erreicht fast 13 Prozent Anteil.
Gemeinsam mit TechRadar kommen die drei Top-Quellen auf 22 Prozent aller Zitate - ein Plus von 53 Prozent innerhalb eines Monats.

Strategische Verschiebung bei OpenAI hat Folgen für Marken

Die beschriebenen Veränderungen ließen bereits vor dem Start von GPT-5 Anfang August 2025 beobachten. Blyskal geht daher davon aus, dass OpenAI sein Retrieval-System manuell angepasst hat, um Quellen mit "Antwortcharakter" höher zu gewichten.

Markenwebsites, die stark auf Conversion-orientierte Inhalte setzen ("Jetzt Demo buchen"), verlieren an Relevanz. Dagegen gewinnen Plattformen, die direkte Antworten liefern. "Die Zitierchance ist enorm für Marken, die sich vom Conversion-first- hin zu einem Answer-first-Ansatz bewegen", schreibt Blyskal.

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